隨著生活水平的提高,民族品牌越來越受歡迎,很多人認為,我們的民族品牌越來越強大,市場趨勢越來越好,但其實并非如此。我們就拿日化行業來說吧,在國內外日用品市場逐步融合的現狀下,中國市場已成為外國品牌爭相占領的地方,像中華牙膏這樣的民族品牌一個個接連倒下,難道民族品牌最終的出路只能被收購嗎?
在經濟全球化發展趨勢下,我國日化市場國內外品牌的競爭愈演愈烈,民族品牌對于外資品牌的抵制已成為日化行業司空見慣的競爭方式。寶潔、聯合利華這樣的外資品牌占據了日化市場大半個江山,從高端到低端基本上都充斥著他們的身影,直接導致了民族品牌在市場上的生存空間被擠壓再擠壓,所以國內的日化民族品牌想要有一番作為幾乎是難上加難。民族品牌
對于許多本土民族品牌而言,他們很難在市場上對外國品牌產生威脅。原因是本土日化品牌雖然數量眾多,但是基本上沒有什么影響力,不管是口碑還是知名度面對外資品牌都沒有任何的優勢可言。如果民族品牌要想在市場競爭中脫穎而出,就要清楚企業自身的定位到底是什么,明確自身與外資品牌的實質性區別在哪里,然后結合我國特色的發展道路,走有中國特色的民族路線,才能真正得到本土消費者的認可和青睞。
日化市場一直是競爭非常激烈的市場,本土民族品牌的生存能力十分的有限。不管是企業的發展歷史,還是品牌在市場上的影響力,都很難與國外品牌競爭,這是民族品牌一直以來迫切想要解決和突破的重要問題。如果無法在這個點上作出有效的突破,那就會變成淹沒在沙子里的黃金,很難有出頭之日。
因此本土民族品牌的未來更多地取決于市場的轉型和創新,我們應該根據市場的具體情況制定合理的經營策略??茖W分析市場發展現狀,制定市場經營政策;加強民族品牌質量建設;差異化發展打破行業壟斷;提升服務質量水平;明確終端渠道的定位,順應市場變化及時調整??偟膩碚f,民族品牌必須都要結合市場的情況來針對性調整,深入挖掘市場的發展規律,才能在現在這樣的市場競爭中另辟蹊徑,出奇制勝。
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