品牌價值蘊含著企業未來成長的活力。隨著中國經濟從高速增長階段轉向高質量發展階段，越來越多的中國企業開始意識到品牌對企業的重要性，并致力于挖掘自身的品牌價值。

　　近日，蒙牛集團執行總裁、黨委副書記李鵬程在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，過去的一年是蒙牛集團“再創新蒙?！蔽迥陸鹇缘牡谝荒?。蒙牛在品牌建設上的一系列舉措，使得品牌價值迅速上升，得到資本市場的充分認可。

　　品牌價值的核心是產品質量和創新。李鵬程說，對于乳企來說，“質量是最大的誠信”據他介紹，2021年，蒙牛將在全球范圍內優化資源配置，從技術引進、品牌布局、標準升級、公司治理等維度打造“世界品質”。

　　論品牌建設：國際競爭需要充分發揮軟硬優勢。

　　“在全球疫情持續的特殊時期，民族品牌的國際化面臨諸多挑戰?！痹诮邮堋睹咳战洕侣劇酚浾邔ＴL時，蒙牛集團首席執行官、黨委副書記李鵬程表示。

　　對于民族品牌在國際化進程中面臨的競爭和挑戰，李鵬程進一步分析，蒙牛作為中國乳業的龍頭企業和“國家隊”，必須充分發揮軟硬優勢，首先做好本土市場。同時，蒙牛將按照“三個轉變”的重要指示，捕捉和創造機遇，繼續開拓東南亞等區域市場。為“草原牛，天下牛，天下人愛，滋養20億消費者”的愿景而奮斗。

　　在李鵬程看來，蒙牛23年的歷史也是民族品牌騰飛的縮影。多年來，蒙牛秉承“消費者第一、至上”和“長久主義”的理念，在航空航天、娛樂、體育等領域不斷發力，創造了眾多經典案例?！扒岸螘r間，我們與中國女足和顧愛玲的成功合作，使得蒙牛品牌的知名度和美譽度得到了廣泛提升，開創了體育營銷的新模式?！?/p>

　　對于世界十大乳品品牌之一的蒙牛來說，在原有總量的基礎上，離開自身優質品牌的打造和品牌價值的挖掘，必然是不可能的，而品牌價值的核心不僅是科技創新，更是產品質量。

　　“質量永遠是乳品企業面對消費者的‘生命線’?！崩铢i程表示，在蒙牛，一杯牛奶從牧場到餐桌的生產、加工、運輸全過程，質量和安全始終是第一位的。

　　2021年10月，蒙?！皻W盟標桿項目”取得突破。通過源頭控制、奶牛養殖、工藝技術升級、檢驗方法優化等措施，蒙牛升級補充了114項原料指標和38項產品指標，實現了主要品類質量達到歐洲標準要求，成為中國乳業唯一通過SGS通用標準技術服務有限公司認證的企業。在全球質量標準體系中，歐盟的食品法規一直以嚴謹著稱，其食品安全標準也一直受到國際尊重。此前，蒙牛一直在推進這一項目，將歐盟標準貫穿于整個產業鏈。

　　淺談ESG行動：構建企業責任體系

　　“過去的一年，是我們‘打造新蒙?！迥陸鹇缘牡谝荒?。我們持續推動產品創新升級，提升品牌力，大力探索線上線下全渠道發展，成績斐然?！崩铢i程表示，特別是蒙牛在品牌建設方面的一系列舉措，使得品牌價值快速上升，得到了資本市場的充分認可。

　　談及乳制品行業的質量，李鵬程認為“質量是最大的誠信”他進一步介紹，2021年，蒙牛將在全球范圍內優化資源配置，從技術引進、品牌布局、標準升級、公司治理等維度打造“世界品質”。

　　李鵬程表示，作為中國乳業龍頭企業，蒙牛多年來高標準專注奶源建設，將社會責任融入集團發展戰略，注重整合優質資源，將綠色發展理念落實到乳業產業鏈的每一個環節。

　　一方面，蒙牛與現代牧業、圣牧高科合作，推動奶源建設高質量發展；另一方面，蒙牛通過中國乳業產業園和產業集群項目的建設，聚集科研、智能制造、組織人才、交易平臺等資源。打造奶業振興新高地。

　　另外，對于奶業來說，從牧場的農牧民到加工廠的工人，產業鏈長，涉及面廣?！巴ㄟ^發揮產業資源優勢，蒙牛實現了‘以奶帶農’、‘以奶促工’，將產業鏈充分融入當地經濟發展，促進了就業和增收，探索出了一條獨具蒙牛特色的鄉村振興模式?！?/p>

　　此外，在ESG方面，近年來，蒙牛制定了科學的ESG戰略方針。蒙牛評級標準聯合國SDG和主流ESG，深度結合自身業務，制定ESG戰略——GREEN，涵蓋環境、社會、治理。該戰略包括可持續的公司治理、乳業共同繁榮的責任、環境友好的綠色生產、負責任的產業生態圈、營養普惠的優秀產品，包括15大議題和28項ESG行動。

　　蒙牛建立了“董事會-核心高管-執行層”三級ESG管理體系，并定期召開會議部署和推動ESG行動的實施。李鵬程表示：“在蒙牛內部，ESG與高管績效KPI掛鉤，可持續發展的理念貫穿于每一位員工的工作和生活中。各事業部自發開展減少食物浪費行動和綠色低碳技術創新項目，員工開展豐富多樣的環境可持續公益活動?！?/p>

　　李鵬程表示，未來蒙牛將繼續構建企業責任體系，為創建世界一流企業、高質量、可持續發展營造更好的氛圍，也為新形勢下央企的社會責任管理做出表率。