近十年來，各大品牌的數字廣告量呈現爆發式增長。

　　但是，作為數字廣告投資巨頭之一，阿迪達斯有掉頭的趨勢。

　　近日，阿迪達斯全球媒體總監西蒙皮爾(Simon  Peel)在一次營銷會議上表示，過于關注數字廣告有時會分散品牌的注意力，而忽略了那些真正能促進品牌發展的因素。

　　“阿迪達斯可能是世界上最大的廣告商之一，”西蒙皮爾說。"但就營銷效果而言，阿迪達斯并不遙遙領先."

　　"四年前，我們采用了傳統的最后點擊歸因模型，而不是品牌跟蹤."過度依賴這種模式，會導致銷售的功勞被歸于消費者購買前的最后一條廣告信息，而抹殺了其他廣告營銷為成功引導消費者所做的努力，這是不合理的。

　　同時，皮爾透露，阿迪達斯之前的廣告和營銷過于依賴產品，但對品牌的投入嚴重不足。每年阿迪達斯的營銷預算只有23%投入品牌建設，其余77%投入效果營銷。

　　但事實上，品牌廣告可以隨著時間的推移與消費者建立情感聯系，好的品牌廣告可以帶動所有產品的銷售。

　　阿迪達斯之所以大力投入績效營銷，可能與其“實時查看短期投資回報”的營銷方式有關。

　　實時查看投資回報，意味著品牌可能會因為利潤而在某個領域投入巨資，比如阿迪達斯在數字廣告上投入巨資。這可能導致急功近利的“短期主義”，最終無法提升品牌影響力或銷量，甚至可能產生一些負面影響。

　　根據研究公司eMarketer的數據，到2019年，全球數字廣告支出預計將達到3332.5億美元。今年，數字廣告首次占據了整個市場的半壁江山。

　　和很多公司一樣，阿迪達斯在付費搜索上投入了大量資金，但根據調查，它只能帶來短期收益。

　　大約兩年前，谷歌的媒體廣告平臺AdWords的一個工作失誤導致阿迪達斯兩天無法投放關鍵詞廣告，但阿迪達斯獲得的流量和收入并沒有明顯下降。

　　半年后，同樣的事情再次發生。這一次，問題持續了一周，但還是沒有造成大的影響。皮爾表示，雖然他們在數字廣告上花費了大量的精力，但事實上，即使沒有這些廣告，公司仍然可以獲得差不多的銷售收入。

　　因此，阿迪達斯立即采取措施更換測量型號。從新的模式中，他們可以充分了解營銷情況，發現電視和廣告牌等傳統廣告渠道仍然發揮著重要作用。雖然越來越多的消費者通過手機和電腦進行消費，但營銷人員選擇在他們經常運營的平臺上投放數字廣告也是可以理解的。但阿迪達斯的變化提醒其他品牌，只關注短期利益是不可取的，品牌保持長期影響力更重要。