經濟網記者鄭對運動品牌的元宇宙熱情，正在轉化為一個又一個的數字收藏。

　　3月22日，阿迪達斯向記者介紹，其國內首個數字典藏(NFT)作品“玩土特產”系列上線即售罄，支付金額較日常增長32倍，支付轉化率較日常增長22倍。3月20日，特步發布了其首個數字系列“160 x-元宇宙”。本月，斯凱還宣布與分散式時尚街區簽署租約，正式進入元宇宙。

　　這些并不是唯一卷入元宇宙的體育用品企業。在過去的幾個月里，耐克、李寧和安踏都涉足了元宇宙。

　　NFT已成為席卷品牌方的旋風，不僅涉及品牌方和消費者，還涉及企業家和投資者。為什么運動品牌要進入元宇宙，發布數字系列？他們的目的是什么？

　　3月25日，梅花創投創始合伙人吳世春告訴記者，元宇宙電路就像早期的互聯網。剛開始我們看不懂，等能看懂了，再去參與也太貴了。目前元宇宙是幾億美金的賽道，但是這個市場變化非?？?。隨著越來越多的玩家和消費者進入市場，“未來是一個沒有天花板的市場”。

　　運動品牌的數字收藏

　　特步首款數字系列“160 x-元宇宙”在特步321跑步節發布。特步連續七年舉辦跑步節，希望通過跑步節傳播健康生活的理念。所以從發行數量上來說，160 x-元宇宙一共賣了321份，160 x-元宇宙的發行渠道是“特別跑者”的微信號，來自“跑步節”的菜單。

　　據Xtep稱，160倍元宇宙是為Xtep元宇宙的321名“居民”創建的。每個數字收藏都有一個唯一的編號，并享有特權。所有活動都有在特步元宇宙發言和參與的優先權。特步還透露，“元居民”未來將獲得更多隱性利益。

　　特步跑步事業部總經理吳連印表示，160 x-元宇宙是特步的第一款數碼產品，也是特步首次進入虛擬領域的嘗試。

　　今年3月，斯凱宣布與分散式時尚街區簽訂租約，正式入駐元宇宙。

　　斯凱計劃在分散地建立一家體驗店，以創造性的方式向顧客和觀眾提供全新的斯凱品牌體驗。斯凱也是第一個在分散時尚街區簽署租約的運動休閑品牌。此外，斯凱也在以其他方式布局元宇宙，為未來新的增長機會做積極準備。凱奇最近在世界各地提交了商標申請，用于未來銷售鞋子和衣服等虛擬商品。

　　SKECKI  Global總裁邁克爾格林伯格(Michael  Greenberg)曾表示，“與分散地的合作是對未來趨勢的投資。我們非常期待進入這個虛擬時代，不斷探索創意方式，讓品牌與消費者互動”。

　　不僅如此，2022年1月，安踏發布虛擬數字空間——安踏冰雪精靈，打造中國冰雪國家隊首個數字集錦；2020年，古馳發布了古馳虛擬25，這是該品牌的第一款數字虛擬運動鞋。用戶可以在線試穿、拍照或錄制小視頻，并與朋友分享。2022年3月，古馳宣布將與科技公司Wanna合作推出第一款虛擬鞋。用戶可以在GUCCI  App購買虛擬鞋，價格為11.99美元(約合人民幣77.9元)。

　　消費者瘋狂

　　運動品牌發布的數字系列獲得了消費者的熱烈反響。特步數碼典藏160 x-元宇宙售價1603元，發售70分鐘后，160 x-元宇宙全部售罄。

　　2021年，明星庫里發布了他在NBA歷史上達到三分球冠軍的比賽中穿的NFT版鞋子。每雙售價333美元，接近3000雙。一旦售出，就被一搶而空。

　　2021年9月，李寧的第一件NFT藝術品在保利拍賣行以112.7萬元成功成交。這是國內運動品牌首次以非同質代幣(NFT)的形式拍賣球鞋藝術品。作者是李寧偉德鞋業的首席設計師周世杰。據悉，這部作品被稱為“本質上的巫師商店”，帶有美國NBA球員德懷恩韋德的電子簽名。

　　值得購買數字收藏嗎？一位消費者告訴記者：“如果你覺得只是一個數字或者一雙鞋子，那就狹隘了。它已經成為一種社會貨幣，甚至是一種社會奢侈品，一種圈子身份的象征”。

　　消費者的積極響應也堅定了品牌的信心，打開了市場空間。摩根士丹利在一份報告中表示，到2030年，元宇宙游戲和NFT將為奢侈品市場帶來560億美元的收入，而NFT和社交游戲為奢侈品牌提供了兩個機會，一個是使奢侈品牌能夠將其IP貨幣化，另一個是消費者對NFT收藏品的需求也可以促進消費者對奢侈品的需求。摩根士丹利指出，各大奢侈品公司正在探索與游戲和元宇宙平臺的合作模式，并已就收入分成達成協議，這將使奢侈品行業的總潛在市場增加100億至200億美元。但報告也承認，虛擬世界的發展和完善還需要很多年，這也是為什么提前布局對奢侈品行業的長遠發展具有戰略意義。

　　接近z世代

　　一位服裝行業人士表示，數字經濟的逐漸成熟催生了品牌運營模式的改變，對消費者的直接營銷成為很多品牌的重點。對于逐漸成為消費市場主力軍的互聯網原住民和Z世代來說，他們的需求也在向體驗、創意、互動的方向發展，呈現出多元化的趨勢。在這樣的情況下，如何創新營銷方式，深度觸達Z世代，成了每個公司的“必答題”。

　　阿迪達斯希望通過創造新的社交話題，能夠與Z世代群體產生更多良性互動。這種互動包括阿迪達斯neo能夠聽到消費者的聲音，并在品牌和消費者之間建立雙向聯動。在此背景下，2021年12月，阿迪達斯neo發布了首個數字系列(NFT)作品“玩土特產”系列。同期，阿迪達斯neo還在上海和深圳舉辦了多場線下快閃活動。

　　2021年12月，耐克宣布收購虛擬運動鞋品牌rtfkt。耐克公司總裁兼首席執行官約翰多納霍(John  Donaho)曾表示，此次收購是耐克加速數字化轉型的又一步，它可以服務于處于體育、創意、游戲和文化交匯點的運動員和創作者。

　　耐克表示，零售的未來在于建立和加深與消費者的聯系?！拔覀冎?，當消費者來到耐克商店時，他們不僅想要最新的鞋子和服裝，還尋求與耐克建立聯系。從應用程序、商店、電子商務到整個市場，我們將消費者置于耐克生態系統的中心?！蹦涂苏J為市場是整合的，他們正在加大投入，通過零售創新、戰略合作伙伴關系等方式實現市場整合，從而在消費者想要的時間和地點，精準地提供消費者想要的產品、服務和體驗。

　　從購買者的角度來看，這些品牌已經到達了他們想要的用戶。

　　數字發行平臺樂享藝術J-ART創始人兼CEO郭旭表示，目前購買數字新潮鞋的用戶中，60.81%為男性用戶，39.19%為女性用戶，購買者以18-22歲的Z世代人群為主。這些熱愛收集數碼產品的年輕消費者也是游戲玩家、鞋子收藏家、嘻哈音樂愛好者等等。

　　擁有數字收藏的消費者會對品牌有更深的了解嗎？郭旭認為答案是毫無疑問的。擁有數字館藏的用戶畫像非常具體。他們是誰，多大，在哪里，甚至他們關心的事情都可以在后臺看到。如果品牌想要與這些用戶進行互動，可以采取更精準的方式，比如向他們的微信推送一款新產品，或者用數字收藏向用戶空投產品變化，品牌可以決定與哪些用戶進行互動，這就解決了“廣告”的問題NFT資本熱

　　2021年1月，虛擬數字開發商StarHeir  Technology在獲得網易領投的千萬元投資后，一個月內完成了梅花創投的融資。

　　月星城成立于2021年3月，是一家專注于時尚潮流細分賽道的元宇宙公司。至今已陸續推出Reddi、Vila、Vince、E-dimension  Mr.meta、Nami五大虛擬人IP矩陣。合作伙伴包括古馳、嬌韻詩、Max  Mara、森海塞爾、AirJordan、SKP-S、中國李寧、Vivo手機等。該公司推出了

　　吳世春認為，時越星城的創始人對行業有深刻的理解，有組織能力，有強大的心理，有廣闊的格局。時越星城是元宇宙虛擬人賽賽道上為數不多的全流程獨立CG技術和時尚潮流內容一體化運營的專業公司，在短時間內實現了元宇宙產業聯盟戰略和公司全球發展的布局。吳世春認為，虛擬數字人未來可以向很多方向發展，可以成為很多品牌推廣和元宇宙生活服務以及任何NFF的基礎設施。

　　不過，吳世春也指出，目前，該行業還只是內部的價值交換，還沒有構成巨大的商業價值。當NFT收藏對周邊經濟產生影響時，會有越來越多的外來者進入元宇宙，創造更大的價值。

　　元街市場先后推出了XNOR-100，虎步，NOR-Blossom-"花"系列運動鞋的藝術享受。一個想法如何成為NFT的產品？

　　郭旭介紹，數字商品的核心價值還是在于商品本身，而對于內容來說，從創意到制作的每一個環節都在創造價值。meta  Street  Market擁有頂級的策劃和內容制作團隊。內容制作完成后，將在樂享藝術平臺上完成纏繞、分發、流通?！拔覀冏鳛槠脚_的價值，就是不斷搜索優質內容，通過平臺的價值網絡進行分發，讓每一個消費者都能得到自己喜歡的、真正有價值的數字產品”。

　　越來越多的品牌想把自己的實物搬到元宇宙，需要技術端和平臺端。面對他們找到的項目方，郭旭認為現在優質的內容提供者相對匱乏，而大部分消費者在目前的熱潮中并不具備辨別和判斷內容質量的能力，所以平臺的責任就是建立一套標準，傳遞給內容生產者和消費者雙方。郭旭表示，它在去年年底完成了天使輪融資，目前增長迅速，正在計劃下一輪融資?！斑@個行業發展很快，有很多資本積極找我們，但我們還是希望找到合適的投資人，共同推動行業前進”。

　　郭旭還表示，數字商品經濟仍處于早期發展階段。隨著參與者和消費者的涌入，這個行業正在快速增長，一些泡沫是不可避免的。他也希望通過平臺的價值選擇和傳遞，與內容創作者一起推動行業進步，滿足消費者的需求。

　　吳世春說，在這樣一個快速發展的行業里，他尋找的是一個能夠創新、踏踏實實做事的團隊，他認為市場應該交給創新者。投資者不應被繁榮的泡沫所欺騙。他們應該確定誰在做事，誰會被開罰單。好的市場是良幣驅逐劣幣。同時，他認為最好的元宇宙應用還沒有誕生，元宇宙的“騰訊”和“字節跳動”還沒有被創造出來。這時候只能不斷學習，融入創業者。