品牌營銷是一個抽象的概念，但也是企業必須重視的問題。目前，品牌已經成為企業成功的關鍵，但是在眾多的品牌中，如何才能讓自己的品牌脫穎而出，在市場競爭中獲得優勢？TOOM營銷認為，品牌營銷的目的是在受眾的認知中占據一定的權重，進而為產品銷售做鋪墊。這并不是說沒有品牌營銷，產品就賣不出去。而品牌營銷對企業的長遠發展和產品的市場占有率有著不可估量的作用。

　　如今，消費者在購買產品時，產品的性價比已經不是衡量一款產品的唯一標準。此外，一個品牌產品甚至一個知名品牌產品都會使消費者的選擇天平發生傾斜。相比性價比，知名產品一定溢價也能被消費者接受。TOOM營銷認為，這就是企業重視品牌營銷的原因。

　　兩者都是手機，蘋果能賣到六七千甚至更高，而很多國產品牌的天花板都定格在1999元。從市場份額來看，蘋果的份額甚至超過了其他國產品牌的總和。這是一個知名品牌對其他同類品牌的降維打擊。品牌營銷的意義在于讓受眾對你的產品產生認同和信任。在這個前提下，其他同類型產品在競爭中先天不足。雖然他們在某些方面取得了優勢，但在觀眾的先入為主的認知中，他們仍然處于劣勢。因此，對于企業來說，品牌營銷是發展的重中之重。

　　那么企業應該如何進行品牌營銷呢？TOOM營銷認為，首當其沖的是一個系統的品牌營銷策劃方案。工欲善其事，必先利其器。雖然品牌營銷是一門實踐課程，但理論指導同樣重要。兼具市場性和實用性的營銷策劃方案是企業實施品牌營銷的必要前提。在此基礎上，企業的品牌營銷應分為幾個步驟。

　　1.品牌定位

　　每個產品都會有自己的受眾，品牌定位就是定義自己的受眾。產品不是人民幣，所以大家都喜歡。所以不要試圖向所有人推薦你的產品。很多例子告訴我們，這樣只會吃力不討好。把你的產品推給需要的人，這就是品牌定位的意義。只有在指定的基礎市場銷售你的產品，才能事半功倍。

　　2.品牌傳播

　　隨著新媒體的快速發展，品牌傳播的渠道越來越多，不再局限于紙媒和電視廣播。自媒體和短視頻的興起，讓后來者企業可以和細分市場的龍頭企業角力。而且很多大企業往往因為自身固化而難以把握時代發展的脈搏，這恰恰給了發展中的中小企業機會。借助新興媒體，中小企業可以快速被受眾接受，拉近與龍頭企業的距離。3.品牌銷售

　　很多企業有一個誤區，認為自己賣的只是產品，但其實產品只是消費者最直觀的感受，服務、售后服務、環境等附加值都與產品息息相關，而這些附加值又與品牌息息相關。相對于其他便宜的火鍋，海撈有一定溢價，但依然受歡迎。因為海底撈服務的品牌知名度，消費者即使出高價也愿意接受其產品。我很想說，海底撈的產品和其他同類競爭對手相比，并沒有明顯的優勢。

　　4.品牌管理

　　品牌營銷不是短時間就能看到效果的東西，需要長期的小規模運營。所以不要試圖一蹴而就，一勞永逸，這些都沒有表現出來。但是，品牌的長期運營需要專門的品牌營銷團隊。在品牌營銷的過程中維護品牌，與時俱進地實時調整品牌營銷的理念，已經符合時代的發展。

　　TOOM營銷深耕營銷自動化技術。我們為潛在客戶生命周期的每個階段提供全渠道解決方案。通過SaaS模式為您的品牌打造營銷增長引擎。長期以來，TOOM營銷一直致力于幫助品牌實現業務增長。目前已為國內外300多家B2B、B2C行業知名品牌提供營銷自動化技術服務，覆蓋奢侈品、快速消費品、旅游、酒店、超市等B2C行業。同時，為醫藥、化工、制造、設備、健康醫療、半導體、第三方服務機構等B2B企業客戶提供了行業領先的數字化轉型技術支持。TOOM營銷的實踐不斷證明，對于客單價高、客戶生命周期長、潛在孵化過程完整的企業，營銷自動化技術實現的潛在轉化率提升效果是驚人的。