“你收到我用@健力寶運動飲料發給你的“寶云”了嗎？”

　　“乘勢共贏，感恩同行，祝賀順豐城成功在港交所(中國)主板上市！”

　　“今天解鎖新身份——#老司機蘇。這一次，我和@廣汽傳祺一家一起出行，他們每個人都是親密可靠的伙伴?！?/p>

　　“#蘇新身份#新身份新領域，很榮幸成為招商銀行全球品牌代言人，并為大家介紹一些我的新隊友@招商銀行?！?/p>

　　品牌君翻了翻蘇最近的十幾條微博，發現有將近一半是品牌推廣。

　　蘇的商業價值爆發了。

　　據不完全統計，在過去的半年里，蘇已經拿下了11家企業。

　　除了前面提到的健力寶、順豐城、廣汽傳祺、招商銀行，還有vollgas能量飲料、七匹狼、蘇泊爾、麥當勞等品牌。

　　別說半年，很多明星出道幾十年都沒有11個代言。

　　可見，蘇的商業價值最近迎來了大爆發。

　　如果稍微關注一下品牌圈，你應該發現蘇并不是一個特例：在此期間，運動員的商業價值進一步提升，越來越多的品牌拋出了合作的橄欖枝。

　　不久前，東京奧運會給我們帶來了一個又一個優秀的運動員，其中有參加過很多比賽的老將，也有像楊倩這樣一鳴驚人的新秀。

　　不僅是觀眾，品牌也能看到這些運動員閃耀的一面。

　　以楊倩為例。

　　“我有了一個新頭銜。@太平鳥時尚女裝超級中國品牌代言人。為寧波家鄉品牌代言，為中國品牌驕傲！”9月8日，楊倩成為太平鳥超級中國品牌代言人。

　　同時，她也是阿道夫品牌的品質代言人。

　　我還為雅詩蘭黛的棕色小瓶子拍攝了一部廣告大片。

　　品牌對運動員的“偏愛”體現在方方面面。

　　品牌代言正走向多元化。

　　為什么運動員的商業價值突然爆發？本來代言平衡完全傾向于流量明星的品牌，為什么突然開始關注運動員？這背后隱藏著怎樣的操作邏輯？

　　1.合作娛樂明星的風險逐漸顯現。

　　從年初到年底，今年有多少娛樂明星翻車？相信大家都知道，不用說品牌什么的。

　　藝人的房子頻繁倒塌，大大增加了“名人代言”營銷模式的風險。

　　以至于品牌簽藝人做代言人的時候，不得不思考：如果他陷入負面輿論怎么辦？對品牌可能產生的正面影響和對品牌可能產生的負面影響的比例是多少？

　　換句話說：企業用星越來越謹慎。

　　相比之下，運動員既有影響力又積極向上，從以往的案例來看，運動員翻盤的概率要比娛樂圈明星小得多。這樣的群體自然成為代言圈中的新寵，吸引了眾多品牌的關注。2.品牌代言多元化

　　要說今年是品牌代言全面開花、進一步多元化的一年，應該沒人反對。

　　不僅是運動員，2021年的品牌在代言人的選擇上也豐富多彩。

　　有的被行業意見領袖認可，有的鏈接創業者，有的直接走科技路線，推出虛擬代言人。

　　無論從消費者多元化、分層化、細分化的審美趨勢，還是從傳播渠道的逐漸去中心化，都可以得出同樣的結果：流量藝人在代言市場占據多數地位的時代終將過去，未來的“大眾”將由“小群體”組成。