近日，36Kr發布的“未來系列”高增長新消費品牌正式公布。FITURE憑借其“硬件內容服務AI”的模式創新和在消費市場的快速增長入圍榜單，也是唯一一家獲得該獎項的智能健身企業。與此同時，在剛剛結束的2021 TBI杰出品牌創新峰會上，FITURE還獲得了兩項大獎：年度熱門運動健身品牌和年度最具成長性品牌。據了解，本次雙十一期間，FITURE的三鏡產品斬獲天貓平臺銷量前三，牢牢占據智能健身賽道的領先地位。

　　互動技術創新賦能健康生活，助力全民健身發展。

　　隨著國民健康意識的不斷提高，我國每天鍛煉的人數不斷增加，到2020年人口比例將達到37.2%。同時，健身行業近年來也獲得了前所未有的發展，尤其是家庭健身場景的興起，極大地拉動了市場消費需求的增長。尼爾森發布的《2021年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，大眾健身年均總消費環比增長35%，家庭智能健身器材成為體育運動消費第五大細分品類。在此背景下，FITURE  Mirror自問世以來實現了快速崛起，成為智能健身賽道的領跑者。

　　據公開數據顯示，我國在家鍛煉的人數已達2.61億。但大量用戶在鍛煉時缺乏專業指導，或因缺乏產品體驗而難以堅持，或收效甚微。此外，去健身房會花很多錢和往返時間的費用。我國家庭健身群體的活躍度有待進一步提升，線下健身房用戶的人口滲透率也較低。面對這種情況，健身行業迫切需要在產品和服務上進行創新，為家庭場景的用戶提供更專業的體驗，從而擴大活躍健身群體的規模。因此，FITURE開創了“硬件內容服務AI”的模式，通過FITURE魔鏡為用戶提供交互式智能健身服務。

　　目前，FITURE擁有的用戶群體總計超過3萬人，覆蓋全國300多個不同城市。據相關負責人介紹，FITURE用戶居住的城市包括貝尚廣深航融等一線、新一線城市，以及林芝、阿勒泰、都勻等眾多偏遠、中小城市。這種用戶分布實際上是由兩個因素決定的。一方面健身服務分布不均衡，很多中小城市當地甚至沒有專業的健身房。另一方面，FITURE  Mirror憑借其“硬件內容服務AI”模式的交互智能健身，可以為用戶提供體驗一致的專業服務。在此背景下，FITURE魔鏡一問世就獲得了認可，促進了全民健身的普及和發展。專業的體驗贏得了用戶的認可，FITURE  Mirror成為市場的寵兒。

　　在FITURE魔鏡走紅的同時，智能健身賽道也實現了快速崛起。據知情人士透露，此次雙11智能健身護目鏡的銷量較今年和去年雙11的618款增長了數倍，FITURE與lululemon、迪卡儂等品牌一起位列天貓平臺體育用品品類榜單榜首。目前智能健身市場有20多個品牌在追趕FITURE，華為、小米、海爾等。也在積極從事一些相關的業務。根據分析預測，智能健身賽道有望在5年左右的時間里達到千億規模的高兩位數復合增長。

　　面對日益激烈的市場競爭，有業內人士表示，預計明年上半年部分廠商將逐漸落后。作為行業領導者，FITURE一直對此持開放態度，并歡迎更多公司加入。同時，FITURE也在通過在硬件、軟件、AI、內容、運營、服務等各個領域的持續投入，推動智能健身體驗的迭代升級。為保證互動內容的專業體驗，FITURE通過教學研究、輔導、課程拍攝、視聽制作、AI技術等團隊的協同，在自建的FCF內容工作坊完成了2000余門互動內容課程的上線，包括HIIT、格斗訓練、有氧舞蹈、瑜伽、武術、防傷害等15大類，可供各年齡段用戶使用。這個規模的健身課程庫處于行業領先水平，以每周幾十節錄播課、每月100多節直播課的速度更新。

　　此外，FITURE還為會員提供包括反饋跟蹤、計劃推薦、健康管理咨詢等專屬服務。并為他們搭建FITUREHood“沸騰圈”社區，鼓勵用戶之間、用戶與教練之間的交流分享，形成體驗閉環。據介紹，除了線上互動，FITURE還通過包括會員體育節FITURE  FEST在內的各種線下活動，圍繞健身健康實現基于溝通的情感連接。目前，FITURE擁有總人數超過3萬人的用戶群，覆蓋全國300多個不同城市，用戶活躍度一直保持在較高水平。用戶月均訓練次數為14.6次，明顯高于線下健身房和線上健身app的同類數據。

　　在消費者的積極反饋下，FITURE得到了央視、新華網、人民日報等權威媒體的報道。并先后獲得Geek's  Choice年度產品、FIBO獎產品技術創新獎、IWF年度科技創新獎、當代優秀設計獎、UDE產品創新獎等行業獎項。并被天貓平臺評選為“十大運動寶藏品牌”。對于FITURE和智慧健身賽道未來的發展前景，有投資者表示將繼續保持樂觀。他們表示，如果以FITURE魔鏡為代表的產品能夠不斷提升體驗，智能健身鏡將成為真正的“全民健身神器”。這將是時間問題。