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　　德國法蘭克福，一座貢獻民族品牌的城市。(資料來源：伊戈爾弗萊克/恩斯普拉斯)

　　作者：維多利亞馬斯特森

　　形成性內容高級撰稿人

　　自2008年以來，“國家品牌指數”根據品牌吸引力對經濟體進行排名；

　　2021年是德國“國家品牌指數”排名第七年；

　　加拿大、日本和意大利也在名單上；

　　約6萬人表達了對治理、文化、移民等因素的看法。

　　本文中的“品牌”并不是指某個巧克力品牌或最受歡迎的商店，而是指你居住的地方的品牌，就像企業和產品一樣。

　　這是安霍爾特益普索“國家品牌指數”的編制原則，自2008年以來，該指數一直在評估全球公民如何看待自己的國家、城市和地區。該指數發現，2021年，德國連續第五年在60個經濟體中排名第一。

　　該指數通過六個因素來衡量這些品牌的實力和質量：出口、治理、文化、旅游、人口、移民和投資。

　　在安霍爾特益普索“全國品牌指數”中，2021年德國連續第五年排名第一。(來源：安霍爾特益普索“全國品牌指數”)

　　德國是品牌贏家。

　　這是德國第七次榮登榜首。

　　益普索表示，“全球受訪者對購買德國產品、投資德國企業的吸引力、德國人民的就業能力、德國政府消除貧困的努力及其在體育方面的表現尤為樂觀?！?/p>

　　品牌吸引力排名前十的國家還包括加拿大、日本、意大利、英國、法國、瑞士、美國、瑞典和澳大利亞。

　　加拿大的治理、人口、移民和投資在該指數中排名第一，首次升至第二位。

　　英國在科技方面的投資提高了其品牌指數，盡管該國從2020年的第二位跌至2021年的第五位。加拿大和日本現在分別排名第二和第三。美國在這五個領域的聲譽已經恢復。

　　越來越有吸引力的品牌

　　益普索表示，日本和意大利的“國家品牌指數”排名“顯著提升”。旅游、文化、人文是這兩個國家的加分項。

　　在安霍爾特益普索“國家品牌指數”中，挪威、蘇格蘭、新加坡、印度、肯尼亞和尼日利亞位列60個經濟體。

　　益普索補充說，無論資金多少，人們游覽世界各地景點的意愿都在增加，并將在2021年達到頂峰。國家品牌指數顯示，2021年，人們比以往任何時候都更想去旅行。(來源：安霍爾特益普索“全國品牌指數”)

　　經濟學家和政策顧問西蒙安霍爾特(Simon  Anholt)在1996年提出了“國家品牌”一詞。

　　益普索表示，以“國家品牌指數”衡量的經濟體數量從往年的50個增加到2021年的60個，全球樣本量從每年2萬次訪談增加到每年6萬次訪談。

　　以上內容僅代表作者個人觀點。本文翻譯自世界經濟論壇議程博客，中文版僅供參考。歡迎與朋友分享，請在本文下方留言轉載。

　　翻譯：程陽|編輯：王思雨

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