近年來，隨著收入水平的提高和文化自信的增強，國貨越來越受到國內消費者的認可。尤其是在過去外資品牌占主導地位的化妝品行業，國產品牌乘坐電商、直播等互聯網模式的快車，打破了低價徘徊的低端形象，正高速向一流技術、一流品質的品牌層面邁進。

　　作為日常消費的主要品類，中國化妝品市場規模隨著新生代消費者的增長而日益擴大，如今已成為僅次于美國的全球第二大化妝品市場。調查數據顯示，中國化妝品市場規模預計將從2019年的4777億元增長至2024年的7499億元，復合年增長率為11.9%。

　　面對巨大的市場潛力，全球化妝品品牌紛紛加速在中國的深度布局，品牌競爭日趨激烈，尤其是高端產品。據統計，2019年高端化妝品銷售規模達1518億元，占化妝品零售額的51%，市場份額首次超越大眾化妝品。2020年，歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、資生堂將占據高端美容市場41.6%的份額。

　　在外資品牌占據主導地位的背景下，中國化妝品品牌的發展空間非常狹窄。但在今年剛剛結束的雙十一中，國內護理品牌薇諾娜在競爭激烈的美容護膚品類中排名第六，成為2018-2021年唯一連續四年進入天貓榜單前十的中國品牌。在JD.COM、Vipshop、Tik  Tok等平臺，他們也進入了前六。

　　這個深受年輕消費者追捧的國產品牌，以自身的異軍突起，表明中國品牌已經站在了質變的關口。業內人士認為，差異化的切入角度、對科研開發的重視、滿足新消費需求的精準營銷，是這個年輕的中國品牌在外資世界占據一席之地的“秘訣”。成立之初，薇諾娜從中國皮膚的特點出發，將自身發展定位于功能性護膚的細分賽道，在“敏感肌膚”護理領域走差異化之路。

　　國外品牌的核心競爭力來源于長期的文化積淀，但離不開高水平研發的支撐。薇諾娜沒有走國產品牌強調品質和營銷的傳統老路。相反，在作為品牌兩大專業的植物科學和醫學的支持下，薇諾娜與國內外皮膚科醫生合作，對中國敏感皮膚的成因和質地進行了大量的基礎研究。

　　“薇諾娜選擇基于敏感肌膚護理和皮膚科理念，進一步探索敏感肌膚，發現敏感肌膚消費者更精準的訴求?！卑湍峒瘓F聯合創始人董俊子表示，隨著敏感肌膚護理成為熱門賽道，薇諾娜的機遇大于挑戰。

　　云南是一個植物王國。薇諾娜從當地豐富的植物中篩選出多種植物進行科學研究，如刺五加、馬齒莧、云南山茶花、重樓等，并應用到產品配方中，評價產品的功效和安全性，從而為敏感肌膚的護理和修復找到最前沿、最科學的解決方案。時至今日，薇諾娜積累的學術資源和臨床數據已經為包括外資在內的同行形成了極具競爭力的專業壁壘，發表了15篇關于皮膚的醫學指南和專家共識，參與制定了16項團體標準，主持制定了12項企業標準，持有60項專利和11項核心技術，并在國內外63家頂級醫院皮膚科進行了臨床驗證和效果觀察。

　　企業出版的圖書《薇諾娜功效性護膚品臨床應用精粹》收錄了國內外核心期刊發表的薇諾娜產品基礎研究和臨床驗證論文128篇。相關學術成果引起了全球皮膚科界的關注，引領了功能性護膚行業的改革與發展。

　　在科研實力的支持下，薇諾娜在營銷領域也有所突破，樹立了良好的榜樣。

　　Wina聯合創始人董俊子

　　“品牌要實現持續擴張，離不開全渠道布局，即線上線下多點觸達，全面覆蓋消費者?！鞭敝Z娜聯合創始人董俊子說。

　　在新媒體和直播成熟的背景下，薇諾娜為今年的雙11做了全球布局：推出了一系列線上動作，如正式宣布全新好友，參與知名時尚主播李佳琪《所有女生的offer》，創新策劃《敏感肌顏究所大課堂》直播等。已在全國24個城市的建筑和電影院推出，覆蓋19億人。在追求個性和品質的年輕人中，他們塑造了高品質、充滿活力的中國品牌形象，也點燃了蟄伏的消費需求。

　　薇諾娜等中國品牌的崛起表明，有了保證質量的扎實科研和協同營銷的成功，國產品牌也能對消費者產生巨大的吸引力。

　　隨著消費升級的重啟和國家政策的引導支持，今年生效的——《化妝品監督管理條例》指出，鼓勵和支持現代科技應用，結合中國傳統優勢項目和特色植物資源研發化妝品，推動中國特色植物資源在化妝品領域的應用創新，中國化妝品行業的大變革必將進一步深化，國產護膚品牌的爆發式發展值得期待。已經具備高品質、完整供應鏈、豐富臨床數據和自主檢測能力的薇諾娜，有望引領中國化妝品行業走向更廣闊的世界舞臺，成為中國化妝品品牌的世界名片。