潮牌是一些設計感很強的品牌，深受追求個性的年輕消費者喜愛，市面上的潮牌很多，多為外國產品，而近期，一個中國潮牌——草根，在市場上火了起來，宣稱專為國人設計的國產潮鞋品牌，是如何走入年輕人的世界的呢？本文將為您介紹。

潮鞋推薦：國產潮鞋品牌草根 專為國人設計

創業團隊電商負責人季鵬之前在一家旅游網站工作。他回憶，2017年10月，團隊創始人之一何小康找到他，說想做一個運動潮鞋原創品牌，請他幫忙搭建線上銷售平臺?！按蚪智虻娜嘶径即﹪馄放?，潮鞋熱銷榜前列幾乎都是國外牌子，我們要讓中國年輕人不僅穿自己設計、生產的潮鞋，更能感受本土運動文化?！?

“我也關注過潮牌，國人自主創業的運動潮牌為數不多?！奔均i聽了以后很興奮，便答應下來。但之后，再也沒人聯系，他以為創業想法就此擱淺。

沒想到一年后，何小康再次“突然”出現。原來，他用了一年時間去找產品供應鏈和相關人才和資源，并且集合了3位主要創始人。

在前期市場調研中，團隊發現，部分國內消費者之所以不愿購買自主潮鞋品牌，多是因為鞋子設計不時尚、風格不太成熟，或是品牌不夠高檔、功能性不強、科技含量不夠以及穿著不舒服、質量不好等原因。

“針對這些痛點，團隊設計師和創始人手工繪制了不計其數的圖稿，在不斷自我否定和推敲中尋找靈感?！奔均i回憶，“鞋子的設計，2D和3D建模全都由團隊自主完成，并不是直接畫個手稿丟給工廠?！?

在“消失”的一年里，他們在渠道和品牌打造方面“蓄力”。他們在各個城市跑業務，發掘街球愛好者，舉辦全國性街頭籃球挑戰賽，選拔了一支由街球手和學生組成的“北京東單精英隊”。

2018年7月，在紐約戴克曼球場，北京東單精英隊與紐約戴克曼精英隊上演對抗賽，吸引了國內外街球愛好者的目光?！按蛟熨愂碌某踔院芎唵?，就是讓全世界對中國草根籃球的未來展開想象，讓中國草根街球文化重新‘燃起來’，引起年輕人共鳴?！奔均i談道。

一年間，團隊還尋找職業街球手、產品設計師、獨立導演等多領域人才，拍攝街球系列紀錄片，并簽約球手進行代言、打造活動IP，讓體育品牌融合時尚潮流元素。

與此同時，線下物流、倉儲、運營體系都在緊張建立中，但難題隨之而來。球鞋設計出來了，沒有工廠愿意接活兒，都反映這種“新潮”設計工藝很難生產。

經過一番尋找，團隊總算找到了一家工廠，2018年8月，第一雙鞋被生產出來時，團隊成員才松了一口氣。

同年12月，該團隊第一代潮鞋產品在官網上線，僅僅上線10分鐘，1000雙庫存被搶購一空。

季鵬清楚地記得，鞋子賣出那一刻，大伙都沒時間激動，所有人都忙著打包發貨，只想讓客戶快點拿到鞋?！澳嵌螘r間，場地還是毛坯房，人和貨都‘住’一個辦公室，里面堆滿待發貨物，客服也沒有，都臨時把家人喊來幫忙。大家就蹲在地上打包，用了整整3天，才把訂單貨物全部發出”。

“創業路上，大伙兒一直很興奮，有用不完的勁兒?！眻F隊成員石城雨稠介紹，剛發布產品時，全員上崗，親戚朋友都來當“臨時工”。

他感慨，從開始150平方米的“辦公倉庫一體化”辦公場所，后來增加至300平方米，今年6月，面積又擴大至600平方米，每次搬家換場地，都是哥兒幾個用肩膀扛著所有的設備、產品?！半S著銷量越來越好，場地也在擴大?？蛻糁饾u轉化為‘粉絲’，面臨的考驗也在增多”。

“一開始缺乏經驗，產品量產后，粉絲反映了不少問題，做一款好鞋比我們想象中的要難得多?！奔均i回憶，粉絲反映第一代鞋產品不耐磨。鞋子發售后，也出現了“你們的鞋壓根兒不值這個價”“什么草根，就是個噱頭”等質疑聲。

季鵬告訴記者，“產品是‘根’，否則宣傳得再天花亂墜也沒用，我們當時立刻把所有的半成品全部扔掉，調整模具，調試中底配方?！?

今年3月，團隊對鞋子大底、鞋楦做了全面升級，發布改良版。不同類型和配色的潮鞋均定價788元。

“還有很多人說我們的鞋貴，一點也不‘草根’。但其實草根跟廉價是兩碼事，草根是一種精神。品牌就是因運動而生，為運動文化‘賦能’?！奔均i感慨，在不斷改進產品的同時，一定要堅持自己的文化，才能獲得更多粉絲青睞。

據了解，潮鞋推薦“草牌”的英文名叫“EQUALIZER”，意思是“在比賽中追平比分的人”，這就代表一種草根運動文化和不服輸的勁頭，“比如街球手，他們是打不了職業比賽的人，但可以打屬于自己的比賽，有屬于自己的舞臺”。

目前，團隊擁有不少粉絲社群，只要有新款鞋或新配色發布，粉絲們就會在群里回復：“沖沖沖！”這讓團隊成員十分暖心?！罢f實話，我之前沒做過服裝和鞋類創業的運營，但從當下趨勢來說，粉絲經濟、內容電商是必經之路?！奔均i坦言。

記者了解到，近年來，國人自主設計、生產的潮鞋品牌不斷涌現，這些品牌受到部分年輕人的追捧，國產潮鞋的共同點是外觀設計鮮明，表達一種年輕、自由的態度。

“近幾年國產潮鞋迎來風口，新生品牌有巨大市場機遇，但同時，和先行品牌之間的競爭是巨大挑戰?！痹搫摌I團隊認為，當下，創業也面臨很多現實性難題，運營成本、推廣成本很高，受眾覆蓋人群相對較少。

談及同類產品面臨的痛點和機遇時，他們覺得，產品首先要有文化內涵，有精神層面的東西，其次才是好的內容和渠道，大多數潮鞋產品供應鏈還是集中在國內，需要進一步開拓。

針對當下一些年輕人跟風買高價潮鞋甚至“炒鞋”的現象，季鵬團隊認為，自己掙的錢，怎么花都無可厚非，但喜歡不一定代表要擁有。年輕消費者要根據實際消費能力和需求量力而行，也可以做一些比單純買鞋有意義的事情。

下一步，潮鞋推薦“草牌”還會涉及其他運動產品，提升產品創造力，“在體育領域創業，每一步都必須走得扎實，這一行不存在快速成功，會經過無數次試錯和探索，要耐心，更要有信心?！奔均i說。