上海家化，是很多人耳熟能詳的牌子，而美加凈作為上海家化旗下品牌之一，是陪伴著無數人童年的品牌。作為一款知名老牌國貨，美加凈的發展歷經了怎么樣的動蕩，美加凈的品牌故事又如何？本文將詳細為您介紹，希望您對這個品牌有更多了解。

上海家化旗下品牌美加凈：續寫美麗傳奇

上海家化旗下品牌“美加凈”從牙膏起步 成為上世紀“爆紅單品”

對于不少中國人來說，關于“美加凈”這三個字的記憶，是從一只牙膏開始的。

上世紀60年代，上海家化旗下品牌“美加凈”品牌在上海誕生，最早被用在了牙膏產品上。鋁管包裝、留蘭香味，“美加凈”牌牙膏無論在選料上還是在工藝上，都比之前的產品有了明顯進步，很快就成為那個年代的“爆紅單品”。當時，很多人結婚的時候都會在婚房的梳妝臺上放兩支紅色的大號“美加凈”牌牙膏。這是一件既喜氣又時髦的事情。

曾經擔任上海家化聯合股份有限公司董事長的葛文耀回憶，“美加凈”牌牙膏的熱銷，一定程度上帶動了相關化妝品的風靡?！岸际菄猩虡I，牙膏、肥皂、洗衣粉是一類商品，化妝品是三類小商品。當時上海中百把東西賣出去，說你要我的牙膏、肥皂、洗衣粉，就搭點我的化妝品，當時就是這么發展的（笑）。所以只有改革開放，中國老百姓才真正開始有錢了，觀念轉變了，大家愛美了?！备鹞囊f。

產品種類多樣化 上海家化旗下品牌 “美加凈”再續美麗傳奇

1978年，“美加凈”牌銀耳珍珠霜推出；1987年，“美加凈”牌護發定型摩絲問世；1990年，中國第一支護手產品——“美加凈”牌護手霜誕生……接踵而至的新產品帶來了“美加凈”的黃金時代——年銷售額沖上3億元，占全國化妝品市場的1/10。上世紀90年代初，“美加凈”成為名副其實的中國化妝品第一品牌。

然而，由于多種原因，上海家化旗下品牌“美加凈”在達到巔峰后，經歷了一段步履維艱的前行。2004年前后，“美加凈”這三個字終于再次回到大眾視線，開始了自己的復出計劃。來自上海家化聯合股份有限公司的秦奮華就是其中的見證者和參與者：“我們繼續鎖定‘美加凈’品牌最主要的人群，還是20歲到35歲的大眾女性消費者，然后以最大眾的價位段為主要市場，選擇部分新產品進入電商渠道，我們是有所規劃的。同時，我們進入電商渠道，會把銷售和傳播結合到一起?！?

作為新一代上海家化旗下品牌“美加凈人”，李晨坤已經躍躍欲試：“這兩年，品牌一直在做年輕化的動作，我覺得對于我們這種國貨品牌、有歷史的品牌來說，一定要守得住經典，當得了網紅?！?