紙巾是我們每天都離不開的生活必需品之一，紙巾的品牌很多，包括心相印，清風，維達等等，而不同的品牌為了獲得消費者的支持也是各顯神通，近日，清風紙巾推出新春好運系列，好運表情包加上有趣的麻將紙巾，獲得消費者的好評。

清風紙巾推出新春好運系列 創意設計大獲好評

是紙巾還是麻將？

雖然現在離春節還有一個多月的時間，但部分新商品已經開始漸漸出現了春節的氛圍。清風紙巾作為一款普通的衛生紙品牌，也加入到了春節營銷的隊列當中。如果你要問品牌君，一包衛生紙能和春節營銷有什么關系？那么，就來看看清風是如何操作的吧。

麻將應該是大部分家庭春節時期必不可少的娛樂項目之一，而清風紙巾的面巾紙形狀剛好和麻將很像。于是，一個個印有“紅中”“白板”“六萬”的“麻將紙巾”便誕生了。

清風紙巾這次的“麻將紙巾”，包裝喜慶又富有特色，是不是感覺帶上它去打麻將，都能瘋狂自摸清一色呢？為了能充分發揮“麻將紙巾”的“潮”，清風還特地借勢了之前大火的麻將表情包，玩了一把“諧音?！?，不僅好玩，還在無形當中為清風的新品做了宣傳。

好運表情包加上有趣的“麻將紙巾”，使得清風紙巾的“麻將紙巾”在還沒有上市就受到了網友們的好評。大家紛紛都表示“有意思”“這才是真的國潮”。

賣產品也是賣個性

其實，清風“麻將紙巾”的好評，大多數都來源于它有趣的創意設計，你要真說它的紙巾質量有多好嗎？其實應該和市面上大部分的紙巾都差不多。

那么，消費者之所以要為這次的“麻將紙巾”買單，就是看中了它“有個性”。

國潮的賣點本來也是個性，各種創意新潮的設計，讓消費者眼前一亮。但是，加入的品牌多了，同質化也就變得嚴重起來。到了后期，只要給產品印上顏色鮮艷的國文化元素，就美其名曰為“國潮”了。你說，這還能叫“有個性”嗎？品牌君給大家看看這張海報，簡直是“偽國潮”的典范：

看得出來，其實很多圈內人士對“國潮”的定義都是一臉懵逼的，他們只是在不斷地抄，東拼西湊了一些中國元素來展現自己“國潮”的魅力。

而真國潮，體現在產品對國文化元素的表達，故宮文創如此，這次的清風紙巾也是如此。中國文化如此豐富，任意在其中找準一個可以在上面做文章的點，發揮自身創意做設計以及后續營銷，想要獲取自來水粉絲并不困難。

有共鳴才是真國潮

國潮可以算是現在市場上需求的元素之一，年輕人也愿意追求這些集潮流與國文化為一體的產品。我們可以從一些賣得好的國潮商品中看出，消費者尋找的是一種共鳴。

越來越多的消費者愿意為傳統文化而消費，帶有“中國文化”元素的時尚產品也日漸成為新生代消費者彰顯自我個性、打造個人屬性的一種風向標。但我們可以看出，更受歡迎的國潮，是能觸達到消費者共鳴的。

嚴肅的故宮開始賣萌、印了56個民族的旺仔牛奶罐以及這次的清風“麻將紙巾”。它們將“國潮”演變成品牌的情懷、態度和個性，替年輕消費者表達他們的態度和個性，從而引起共情效應。

一味的“國抄”肯定是行不通的，品牌必須要擁有獨立的價值觀和品牌文化才行。消費者能從品牌的國潮營銷上看到品牌自身的東西，才會去認同它，并且選擇它。