3月9日，以“繁榮民族品牌，打造百億紅豆”為主題的紅豆男裝2022戰略發布會在江蘇無錫舉行，正式拉開了紅豆集團有限公司“經典舒適男裝”戰略的序幕.

　　65年經典男裝開啟新戰略

　　紅豆有65年歷史，一直專注于經典男裝。據統計，紅豆襯衫累計銷量為2億件，逐漸成為著名的民族品牌。

　　紅豆集團有限公司董事局主席周海江表示，近年來，隨著服裝市場變化的加速，洪都男裝逐漸走向品牌固化和戰略更新的拐點。他說，破局的關鍵在于創新。

　　因此，紅豆集團股份有限公司執行副總裁、洪都股份有限公司董事長戴敏君表示，“2022年，洪都男裝將錨定‘舒適男裝’新賽道，定位‘經典舒適男裝’，以新戰略展現新姿態?！彼硎?，“經典舒適男裝”新戰略是基于對宏觀環境變化、男裝行業升級和消費者舒適需求的綜合研究。從“經典”到“舒適”的轉型升級，既是內在需要，也是外在要求。

　　君戰略分析師李認為，目前男裝市場空間巨大，擁有65年發展優勢的男裝新戰略具有提升品牌價值、滿足消費者核心需求、市場空間大等優勢。他表示，從紅豆男裝這幾年的動作來看，品牌一直保持著高效和創新。從與“時尚哈佛”法蘭西ESMOD的戰略合作，到工廠智能化生產，洪都男裝創新頻出，變身“新國貨”強勢崛起。

　　中國服裝協會專職副會長周以奇表示，紅豆男裝要把握新的消費群體和“舒適”的大趨勢，他對此很樂觀。據了解，目前國內男裝市場規模為6000億元，2025年可被舒適度打動的購買力將超過3500億元。周怡琦說，“未來專注于舒適賽道的品牌，將撬動服裝行業的又一個增長點?！?/p>

　　新戰略將如何實現？

　　在現有消費群體的基礎上，如何擴大品牌的美譽度和影響力，強化品牌基于戰略定位的勢能，成為洪都男裝新戰略的難題。

　　洪都總經理王長會表示，“舒適經典”是這一新戰略的核心，洪都將在設計研發、面料研發、品牌營銷、供應商選擇等方面進行布局。

　　據報道，阿瑪尼設計公司前副總裁帕特里克格蘭丁(Patrick  Grandin)等國際奢侈品設計師將加盟該品牌?；诩t豆積累的128項舒適專利，300萬亞洲男性人體工程學數據，168個剪裁模型，創新研發奢華舒適襯衫，開啟舒適新時代。

　　王長會還介紹了紅豆男裝2022年的新宣傳計劃。他說紅豆男裝會向主流人群發出更強的聲音。同時，紅豆男裝將緊緊抓住新消費者的“經典舒適”這一關鍵維度，以舊換新?！?022年，紅豆男裝將向消費者推出三個新的舒適系列：360彈力系列、輕盈系列和自然力系列，這些系列將專注于舒適的產品和概念?！彼f。洪都商品中心總經理張穎認為，洪都男裝將回歸經典基礎，滿足舒適需求。她介紹，紅豆男裝會從材質、款式、品質等方面打造舒適的概念。

　　將在購物中心和核心商業區開設新店。

　　在渠道布局上，紅豆男裝也做了新的調整。據介紹，2022年紅豆男裝將在Shoppingmall和核心商圈開設新店。

　　今年2月，位于無錫中山路的——1000平米紅豆男裝超級旗艦店——紅豆男裝第六代店亮相。這家商店由法國設計師托馬斯建造。作為一家全新的旗艦店，獨一無二的“中國紅”門頭由35米高、68根龍骨和2680片銀葉片組成。在內部展示上，展示了數字經濟時代的消費場景以及企業在數字經濟中的快速發展和積極實踐。

　　“從Logo到門，甚至陳列等。所有細節都生動詮釋了紅豆的個性、調性和定位，詮釋了紅豆對‘舒適經典男裝’的極致追求?！卑l布會上，托馬斯解讀了紅豆男裝舒適空間設計的內涵。

　　紅豆集團有限公司董事局主席周海江表示，紅豆與國家和民族的命運緊密相連，振興民族品牌是中國企業的共同責任?！凹t豆男裝積極實施戰略轉型，就是要努力打造有影響力的國際品牌，未來發展瞄準千億元?！彼f。

　　周海江說，如果說過去的紅豆男裝用經典做了一個民族品牌，那么現在的紅豆男裝會堅守這個基礎，專注對接舒適的需求，體現主流化、高端化、年輕化?！半S著新品牌戰略效力的持續釋放，我們完全可以相信，紅豆男裝必將引領舒適男裝新時代的到來，也必將打造實力與口碑兼備的千億企業，代表中國品牌在全球舞臺上取得新的更大成就?！彼f。(來源：人民日報客戶端江蘇頻道)

　　(責任編輯嚴昊)