3月9日，以“繁榮民族品牌打造千億紅豆”為主題的洪都男裝2022年戰略發布會在無錫紅豆杉村會議中心舉行，正式拉開了“經典舒適男裝”戰略的序幕。發布會上，十七大、十八大、十九大代表，十一屆全國工商聯副主席，紅豆集團有限公司董事局主席周海江，紅豆集團有限公司常務副總裁，洪都股份董事長戴敏君，洪都股份總經理王長會分別就品牌戰略轉型發言。大會吸引了社會各界的極大關注。中國服裝協會專職副會長周怡琦、君智戰略咨詢董事長謝偉山出席大會并致辭。中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲通過視頻祝賀洪都男裝邁上新的輝煌征程。江蘇省紡織行業協會會長韓平、中國服裝協會副秘書長李鑫、江蘇省服裝協會會長龔慧娟等會見時在座。

　　65年經典男裝全新出發

　　始于1957年的紅豆，65年來一直是消費者心目中“信任”和“品質”的首選。據統計，紅豆襯衫累計銷量2億件，消費者通過購買來表達對品牌的認可。歲月的沉淀不僅是寶貴的財富，不好的傳承也會成為發展的掣肘。近年來，隨著服裝市場變化的加速，洪都男裝正逐漸走向品牌固化和戰略更新的轉折點。

　　創新是打破游戲的關鍵。戴敏君在發布會上指出，“2022年，紅豆男裝將錨定‘舒適男裝’新賽道，定位‘經典舒適男裝’，以新戰略展現新姿態?！本W策略分析師李解讀這一策略。他認為，目前男裝市場空間巨大，洪都男裝的新戰略將充分發揮洪都65年發展的優勢，具有提升品牌價值、滿足消費者核心需求、市場空間大的優勢。它將成為未來男裝的領導品牌。

　　戴敏君表示，“經典舒適男裝”新戰略是基于對宏觀環境變化、男裝行業升級和消費者舒適需求的綜合研究。從“經典”到“舒適”的轉型升級，既是內在需要，也是外在要求。

　　從紅豆男裝這幾年的動作來看，品牌一直保持著高效和創新。從與“時尚哈佛”法蘭西ESMOD的戰略合作，到工廠智能化生產，洪都男裝創新頻出，變身“新國貨”強勢崛起。

　　周一，齊表達了對新消費群體和紅豆男裝“舒適”總趨勢的長期樂觀態度。據了解，目前國內男裝市場規模為6000億元，2025年可被舒適度打動的購買力將超過3500億元。周怡琦說，“未來專注于舒適賽道的品牌，將撬動服裝行業的又一個增長點?！薄敖浀涫孢m”的概念完全可以理解。

　　在現有消費群體的基礎上，如何擴大品牌的美譽度和影響力，強化品牌基于戰略定位的勢能？洪都有限公司總經理王長會表示，在設計研發、面料研發、品牌營銷、供應商選擇等方面的布局，洪都男裝正聚焦于“舒適經典男裝”的核心戰略。

　　一方面圍繞用戶的心智進行傳播。2022年，紅豆男裝將實施新的傳播計劃，向主流人群發出強有力的聲音。服務于奔馳、奧迪、林肯、卡地亞等品牌的世界級導演，將拍攝全新的TVC“舒適通感”，通過千萬次接觸，到達數千萬消費者視線，以“紅豆=舒適”強烈占領用戶心智。

　　另一方面，圍繞用戶痛點做極致產品。密切關注新消費者的“經典舒適”這一關鍵維度，并保持舊的和發展新的。2022年，紅豆男裝將向消費者推出三大全新舒適系列：360彈力系列、輕盈系列、自然力系列，真正為消費者帶來舒適的產品和理念?！盎貧w經典基礎，對接舒適需求。紅豆男裝從用料、款式、品質等方面打造舒適概念。愿景是帶給消費者更好的生活?！痹诎l布會上，洪都商品中心總經理張穎認為，洪都男裝的舒適產品趨勢也是未來的行業趨勢。

　　男裝方面透露，阿瑪尼設計前副總裁帕特里克格蘭丁(Patrick  Grandin)等國際奢侈品設計師將加盟該品牌，在紅豆積累的128項舒適專利、300萬亞洲男性人體工程學數據和168個剪裁模型的基礎上，創新研發奢華舒適襯衫，開啟舒適新時代。

　　終端賦能，抓住新消費者

　　適應高端化、差異化的消費升級，不斷提高品牌知名度和行業影響力。男士紅豆在渠道布局上也進行了全新的調整。據了解，2022年紅豆男裝將在Shoppingmall和核心商圈開設新店。

　　今年2月，位于無錫中山路的——1000平米紅豆男裝超級旗艦店——紅豆男裝第六代店亮相。這家商店由法國設計師托馬斯建造。作為一家全新的旗艦店，獨一無二的“中國紅”門頭由35米高、68根龍骨和2680片銀葉片組成。在內部展示上，展示了數字經濟時代的消費場景以及企業在數字經濟中的快速發展和積極實踐?！皬腖ogo到門，甚至陳列等。所有細節都生動詮釋了紅豆的個性、調性和定位，詮釋了紅豆對‘舒適經典男裝’的極致追求?！卑l布會上，托馬斯解讀了紅豆男裝舒適空間設計的內涵。

　　“紅豆在服裝行業率先提出‘經典舒適男裝’的概念。這種理念一定會贏得消費者的心?！痹趹鹇园l布會現場，謝偉山在致辭中表達了對洪都男裝品牌戰略升級的贊賞。他說：紅豆有65年的歷史，在舒適服裝領域有深厚的基礎和成功的經驗，是未來的必爭之地。人民的意志將使紅豆走向新的傳奇。男裝的變革正在加速，紅豆男裝在行業戰略調整中搶占了制高點，也構建了全產業鏈的共贏發展。紅豆集團有限公司董事局主席周海江在致辭中表示，紅豆與國家和民族的命運緊密相連，振興民族品牌是中國企業的共同責任。紅豆男裝積極實施戰略轉型，即努力打造有影響力的國際品牌，未來發展瞄準千億元。

　　(中共十七大、十八大、十九大代表、十一屆全國工商聯副主席、紅豆集團有限公司董事局主席周海江的講話)

　　如果說過去的紅豆男裝用經典做了一個民族品牌，那么現在的紅豆男裝會在這個基礎上堅持，注重對接舒適需求，劍指主流、高端、年輕化，是一個品牌的“光明之路”。隨著新品牌戰略效力的持續釋放，我們完全可以相信，紅豆男裝必將引領舒適男裝新時代的到來，也必將打造實力與口碑兼備的千億企業，代表中國品牌在全球舞臺上取得新的更大成就。