優秀的營銷案例各有千秋,但還是有共性和規律的。他們成功將品牌符號植入營銷節點,有效提升品牌流量,增加產品銷量。他們在創造品牌符號時有哪些可以借鑒的經驗?
營銷的目的是轉型。在注意力碎片化的時代,消費者在消費時,要記住品牌,先選擇自己的品牌,并不容易。生硬的廣告可能會讓很多用戶排斥這個品牌,把它拉入自己消費的黑名單。
現在,通過深度綁定目標用戶的消費場景,將品牌的沉浸式消費環境與用戶的消費傾向相關聯,在消費者腦海中形成一定的記憶,比如“過個吉利年,喝紅罐王老吉”,像數學公式一樣植入用戶腦海,在引導用戶消費促進轉化的同時,加深品牌認知。
品牌之所以能在競爭中脫穎而出,除了專注于營銷場景,與用戶的消費場景強綁定之外,也是品牌在傳播內容上的深耕和持續輸出的驕傲。
符號可以是聲音、顏色、圖形、味道、氣味等。它是品牌理念的基礎,是品牌成長過程中的重要資產。像百事可樂、王老吉、農夫山泉等品牌。他們將營銷內容與品牌符號相結合,尋求用戶關注,吸引用戶注意力并引爆品牌知名度,實現營銷轉化。
通過引入帶有品牌標志的營銷戰術,不斷帶出創新,保持品牌符號,不斷輸出內容,不僅延長了品牌的生命力和生命周期,還通過新穎的營銷內容為品牌注入新鮮感,成為品牌在市場上強有力的營銷工具,強化品牌傳播力,促進產品的營銷轉化,潛移默化形成極具品牌辨識度的超級符號。