2021年4月，四川申請注冊天府村集體商標。截至目前，農副產品、藥材、飲料、服裝、旅游等13大類商品和服務已成功注冊，其余手工藝品、瓷器、刺繡3大類正在公示中。預計所有登記工作將于5月完成。

　　凡來自四川貧困地區，符合《天府村》公益品牌管理辦法要求的優質鄉村產品和服務，均可申請使用“天府村”公益品牌。已獲得“四川扶貧”公益品牌授權且仍在有效期內的投標主體，可直接更換授權書，無需重復申請。

　　從“四川扶貧”到“天府村”，既是延續，也是提升?！袄m”主要體現在政策不退出、標準不降低、力度不減；“提升”主要體現在品牌管理和配套手段的更高層次和多樣化。

　　3月7日，“天府村”成功注冊圖形集體商標，這意味著“四川扶貧”公益品牌正式更名為“天府村”。

　　“天府村”公益品牌標識

　　2018年，四川首創“四川扶貧”公益品牌，探索消費扶貧新路徑?！安赜谏钌讲粸槿酥钡姆鲐毊a品飛入尋常百姓家，農副產品銷售難有緩解。進入全面推進鄉村振興新階段，四川著力推動“四川扶貧”升級為“天府村”公益品牌，持續助力貧困地區產業發展。

　　一塊熏肉，一個蘋果，一碗雜糧.每一個幫扶產品，都可能連接著一個鄉村振興產業，寄托著脫貧創業致富的夢想。如何管理和使用“天府村”公益品牌？

　　打造公益品牌

　　扶貧產品第一次有了“身份信息”

　　四川在脫貧攻堅時期，重點幫助困難群眾通過產業發展不斷增加收入，依靠勞動力脫貧致富。產業培育起來了，但產品銷售卻成了“瓶頸”問題。

　　“能不能打造一個公益品牌，把扶貧產品和市場對接起來？”2018年5月，四川向國家知識產權局商標局申請注冊“四川扶貧”公益品牌，同年12月28日注冊成功。同年6月，省委辦公廳、省政府辦公廳印發《關于創新扶貧產品銷售體系促進精準脫貧意見》，明確開展貧困地區扶貧產品公益性集體商標注冊工作，建立相關管理、運營和推廣制度，確保公益性集體商標及時投入使用。

　　省農村發展局相關負責人表示，“四川扶貧”公益品牌成立后，四川的扶貧產品首次擁有了共建、共享、共用的公益“身份信息”。

　　不久后，在【0x9A8B】中，省政府辦公廳明確，在定點扶貧、對口幫扶、社會幫扶中，以“以購代幫”、“以購代捐”的方式優先采購“四川扶貧”公益品牌產品，在供應鏈建設、銷售渠道拓展、扶貧產品標準化質量體系建設、公益品牌宣傳推廣、政策支持等方面給予公益品牌支持。自此，四川為扶貧產品亮起了“綠燈”。"每年都有成千上萬的政府采購訂單."金川蘆笙食品有限公司申請“四川扶貧”商標使用權。高原產的咸菜、雪梨膏搭上了扶貧的快車，銷往浙江、廣東。年銷售額直接翻番，帶動100多人脫貧增收。

　　截至2021年12月底，全省共有企業、合作社、家庭農場等主體3276個，產品7646個。通過持續支持公益性品牌產品進入市場、超市、車站、機場、機關、企業、社區、樓宇、網絡、平臺、外省、海外，建成銷售網點18000多個，帶動全省貧困地區2021年實現農產品銷售近200億元。

　　打贏脫貧攻堅戰，“三農”重心轉移到推進鄉村振興，“消費扶貧”也升級為“消費幫扶”。公益品牌如何升級？

　　2021年4月，四川向國家知識產權局商標局提交注冊“天府村”集體商標，將繼續為鞏固擴大脫貧攻堅成果、促進鄉村振興有效對接發揮作用，打造四川優質農產品金字招牌。

　　省農村發展局相關負責人表示，截至目前，農副產品、藥材、飲品、服裝、旅游等13類商品和服務已成功注冊，其余工藝品、瓷器、刺繡等3類正在公示。預計所有登記工作將于今年5月完成。此外，原四川扶貧公益品牌網也更名為天府鄉村公益品牌網。

　　品牌優化升級

　　支持力度不減，手段更加多樣。

　　“從‘四川扶貧’到‘天府村’，既是延續，也是提升?！睋∞r村發展局相關負責人介紹，“續”主要體現在政策不退出、標準不降低、力度不減；“提升”主要體現在品牌管理和配套手段的更高層次和多樣化。

　　“天府村”公益品牌將延續共建、共促、共享的工作機制，繼續開展宣傳和業務培訓，延續產品生產、加工、銷售各環節的稅收、金融等扶持政策，使之重點服務于鄉村振興重點縣和貧困地區的優質特色農產品品牌建設。

　　如何申報“天府村”公益品牌？據省農村發展局相關負責人介紹，凡來自四川貧困地區，符合《天府村》公益品牌管理辦法要求的農村產品和服務，均可申請使用“天府村”公益品牌。

　　開通天府村集體商標標識使用網上申報系統，提交申報主體資質材料、產品質量證明，以及原料產地證明、與農業聯合養殖效果證明等。經縣、市、省逐級審批后，最快當天即可獲得商標使用授權資格，基本實現“即申請即使用”。已獲得“四川扶貧”公益品牌授權且仍在有效期內的主體，可直接更換授權書，無需重復申請。品牌建設將進一步完善處罰和退出機制，依法查處非法使用“天府村”公益品牌和產品質量問題，鼓勵市場主體跟著市場走，打擊哄抬價格行為，加強品牌保護。優先將公益性品牌產品納入省級農產品質量安全追溯平臺和農產品質量監管體系，相關部門將不定期對產品質量進行抽檢。一旦出現質量安全問題，就清退，讓消費者更放心購買。

　　在馬邊縣勞動鎮福來村，一排排錯落有致的茶樹連成一片?！拔覀冏龅牟皇且淮涡陨?，而是回頭客。只有好的產品才能帶來更多的客戶?！瘪R邊高山茶有限公司負責人李先波說，貼上公益商標后，公司對從病蟲害防治到茶葉生產、制茶的各個環節都有了更嚴格的控制，統一設計產品包裝。

　　好的品質讓越來越多的“初客”成為“回頭客”。起初，在雅安市雨城區一家惠民超市的消費幫扶區，市民蘭林是抱著獻愛心的想法來的，但后來她成了回頭客，每次都是滿載而歸?！澳径?、茶樹菇、銀耳等農產品。這里都是直接生產的，質量好，價格優惠?！?/p>

　　接下來，四川將進一步推進產銷對接，如超市“線下銷售”、電商“線上銷售”、幫扶“定向銷售”、東西合作“對口銷售”、政府采購“支持銷售”等。每年計劃在全省舉辦“天府村”公益品牌年貨會，分別在浙江、重慶舉辦“天府村”公益品牌產品展示推介活動，支持公益品牌產品參加“天府悅生活”、“中國(四川)國際熊貓消費節”、“僑資企業”、“年貨購物節”、“中國農民豐收節”等活動。

　　蛟翔公益品牌

　　捆綁宣傳，擴大農村電商人才庫。

　　升級后的公益品牌將如何獲得知名度？

　　省鄉村振興局相關負責人表示，將全方位宣傳推廣，提高“天府村”公益品牌認知度。積極吸收商標市場化運營管理的先進理念，借助品牌運營的專業咨詢服務，不斷加強公益品牌建設，提高市場認知度和消費者美譽度。

　　“品牌升級是一個循序漸進的過程，不可能一蹴而就?！眲撘廪r業研究專家張繼剛建議，公益品牌推廣可與“天府旅游名縣”建設相結合，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”，搭建公益品牌創意交流、展示、交流、交易平臺。

　　四川農業大學教授蘭紅星對195名用戶進行了調查研究。發現用戶多為農產品初加工經營者，品牌意識薄弱，對政策了解不夠，產品與品牌之間沒有強有力的相互支撐?！柏毨У貐^的產品要想從‘一時火’變成‘?；稹?，也要打通堵點?！碧m紅星建議，注重新型網絡營銷人才的培養，擴大農村電商的人才儲備，同時彌補倉儲保鮮和冷鏈物流設施的短板。鹽源蘋果是四川扶持的天府村集體商標產品?！皣医o了我們一個好的商標，支持配套政策。我們也要抓住機會，叫名片天府村?！丙}源縣誠信蘋果專業合作社負責人李昌林介紹，合作社種植鹽源蘋果5000畝，年產量約7200噸，近60%出口東南亞國家。以前都是通過外貿公司銷往國外。今年他們申請了出口基地的備案和認證?！叭绻鼈兊玫綉?，將推動公益品牌的海外知名度?！?/p>

　　此外，四川將積極推進特色農業保險和農產品目標價格保險試點。

　　【來源：四川在線】

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