品牌形象、感知價值和信任直接影響品牌忠誠，其中感知價值的影響最大。感知價值是一個主觀感知的過程。消費者從對具體產品的具體屬性等因素的認知入手，逐漸抽象具體因素，最終形成完全抽象的感知價值。感知價值作為品牌忠誠的前因，處于最前沿。它在短期消費行為中產生，并隨著消費而增加。在網球賽事的短期消費中，消費者直接依賴價值感知，關注增值和超額價值回報，感知價值管理，提升品牌忠誠度。職業網球比賽的感知價值是品牌形象影響品牌忠誠的中介。消費者愿意通過形象認知的過程創造感知價值，帶來滿意體驗，產生積極情緒，增加與事件的溝通，提升品牌忠誠度。

　　實際上，上海勞力士大師賽已經建立了頂級國際賽事的品牌形象，這些賽事通過四大滿貫選手羅杰費德勒的影響力進行營銷。通過觀看上海大師賽，球迷可以近距離接觸天王巨星，提升賽事品牌的消費者感知價值，極大地提升賽事的吸引力，形成推薦和重復消費的行為，提升賽事的品牌忠誠度。感知價值從效率的角度反映了顧客對服務價值的感知，是顧客體驗的基本組成部分，通過增加顧客的參與度來產生顧客的消費沉浸感。通過增加或減少感知利益，職業網球賽事品牌可以增加對比賽的參與和交流，從而提高消費者的感知經濟價值，增強比賽親和力，增強他人對提高消費者感知情感價值的認可，從而建立比賽形象和身份，全面提升網球賽事的感知價值，提高消費者的品牌忠誠度和品牌營銷效果。網球比賽中的信任是品牌形象影響品牌忠誠的中介。

　　職業網球賽事應重視消費者從品牌形象中產生特定品牌聯想的機制，探索提升品牌形象質量和能力的途徑，增強消費者的信任，通過長期信任形成良好的關系質量，努力提升品牌忠誠度。中國公開賽是WTA皇冠明珠，上海大師賽是ATP1000，廣州公開賽和武漢公開賽是WTA系列賽。經過多年的發展，各類職業網球賽事將提高WTA和ATP的比賽水平，樹立比賽的國際形象，增加比賽積分，吸引世界頂尖運動員，提高比賽成績水平，擴大比賽影響力。

　　消費者通過對職業賽事品牌形象的感知，形成對賽事水平和比賽水平穩定性的信任，促進消費者保持一致的品牌消費行為，抵制品牌轉移行為，容忍品牌缺陷和負面信息，接受品牌溢價。形成品牌信任的強中介路徑的影響力大于感知價值帶來的忠誠度。信任中介渠道的品牌忠誠度來源于多次體驗和不斷互動，并產生一定深度的行為，形成一定的心理承諾和心理依賴，表現出更高的品質和更堅定的忠誠度。信任是消費者固有的特性，可以視為安全感，在長期消費行為中具有更強的心理驅動力和魯棒性。信任關系到市場發展的成熟度。在日益成熟的市場中，消費者的社會、物質和文化需求不斷得到滿足，信任水平不斷提高。因此，在長期的消費情境中，品牌形象形成了可靠而緊密的關系，提高品牌忠誠度的效果更加鞏固。此外，信任在各個課程中起到了很強的中介作用，這也反映了網球品牌賽事正處于向成熟市場發展的階段。職業網球賽事的感知價值和信任是品牌形象影響品牌忠誠的共同中介，間接效應高于品牌形象的直接效應。品牌形象通過消費者感知、體驗、評價、認同等復雜的心理活動形成了品牌忠誠度，對比賽的順利進行和長期影響發揮了重要作用。