(來源：東方IC)

　　經濟觀察網記者謝楚楚顧愛玲不負眾望。

　　2月8日，在北京冬奧會自由式滑雪女子跳臺比賽中，她一躍而起，以總分188.25分奪得金牌。

　　3歲滑雪，17歲考上斯坦福大學.“別人家”的孩子谷愛玲，不僅成為了冬奧會上備受關注的金牌得主，還在等待她的下一次。除了另外兩場比賽，更多的人聽說了她，向她拋出了商業合作的橄欖枝。

　　在谷愛凌奪冠的那一刻，蒙牛第一時間贈送了一張祝賀海報，“你永遠可以信任蒙牛的代言人”，“蒙牛這次又賭寶了！”艾靈是蒙牛的品牌代言人，而此時，蒙牛的品牌營銷之戰愈演愈烈。

　　不僅是蒙牛，據不完全統計，僅在過去半年時間里，谷愛凌就受邀擔任了20多個品牌的品牌代言人。合作品牌包括雅詩蘭黛、袁琪森林、維多利亞的秘密、凱迪拉克、蒂芙尼、盧金咖啡等。涵蓋了汽車、快消品、家居、運動、豪華等多個品類，而且數量遠超她前兩年代言的品牌總數。

　　一位不愿透露姓名的品牌負責人告訴經濟觀察報，他的品牌與谷愛凌合作時，她已經“不便宜”了，但面對谷愛凌如今的成就，這一切都變得“非常值得”。這是天才少女谷愛玲的合作價值，也是新生代體育明星的商業化機會。

　　從冠軍到商業寵兒

　　“天才”、“冠軍”、“校長”等標簽是破解谷愛玲爆炸原因的第一把鑰匙。

　　在滑雪教練和母親顧燕的影響下，3歲的顧愛玲開始滑雪，8歲開始學習自由式滑雪，隨后進入專業訓練階段。9歲獲得美國青少年滑雪錦標賽冠軍后，她一路奪金，成為北美公認的滑雪天才。

　　2015年，北京獲得2022年冬奧會舉辦權。從那以后，13歲的谷愛玲一直在為冬奧會做準備。2016年，她正式參加職業滑雪成年組比賽，并積累了國際評分排名，從而成功領跑2022年北京冬奧會。

　　隨著北京冬奧會的臨近，谷愛凌一舉成名。此時，她才18歲。

　　賽場上的谷愛玲非常有天賦，自信，陽光，優秀。她逐漸進入了大眾的視野，也進入了品牌的視野。這是認識她的另一個維度。

　　古靈與20多個品牌進行過商業代言合作，其中不乏路易威登等國際奢侈品牌，以及蒙牛、袁琪森林、小紅書等國內知名品牌。

　　某經紀公司相關人士向經濟觀察網記者證實，谷愛凌1500萬元的“頂價”代言費確實存在，甚至超過了這個數字。谷愛玲什么時候成了交通密碼？

　　從時間線來看，谷愛凌的品牌代言始于2019年，也就是她宣布入籍的那一年。公開資料顯示，2019年，谷愛凌參與了奧地利紅牛、派系滑雪板、蒙牛、科顏氏等品牌的廣告拍攝和代言。然后，2020年1月，她成為了安踏的代言人。同期，她在洛桑冬奧會U型自由式滑雪場地和大跳臺兩項比賽中獲得金牌。這是她第一次以中國公民身份參加重要的國際活動。

　　金牌越多，人氣越高。2021年3月，在國際雪聯首次在中國舉辦的自由式滑雪錦標賽中，谷愛玲在女子U型場地、斜坡越障技巧、大跳臺三個項目中獲得2枚金牌和1枚銅牌。正是從2021年4月開始，谷愛凌代言的品牌數量呈現爆發式增長。到目前為止，她已經代言了20多個品牌。

　　上述品牌負責人告訴經濟觀察網記者，北京冬奧會在國內舉辦，無疑是品牌推廣的絕佳機會，但奧運會贊助商選擇標準嚴格，數量有限。而且奧運會的宣傳有嚴格的規定，不是每個人都能“蹭熱度”的。因此，對于很多企業來說，簽約一位人氣球員或者成為國家隊的官方合作伙伴，就成為了一種可選的營銷渠道。

　　艾靈的出現，無疑成為了很多企業千載難逢的機會。另一個品牌告訴《經濟觀察報》記者，谷愛玲之所以簽約，是看中了她朝氣蓬勃的形象，這與她自己的品牌基調非常吻合。

　　不少投資者甚至開始督促體育上市公司把握“商機”。

　　據證券交易所官網，有投資者問三福戶外：“秘書長你好，我看到你之前說公司正在聯系代言人。其實我覺得谷愛凌的形象和公司的產品定位非常吻合。如果能請谷愛玲做代言人，可以大大提升公司和產品的口碑?！?/p>

　　探路者投資人也在互動交流中表示，“希望公司能利用好冬奧會的契機，簽下谷愛玲和Jackson  Yee作為品牌代言人，加大公司冬季冰雪產品的宣傳力度，擴大品牌知名度?！?/p>

　　選擇運動員代言人。

　　艾靈的商業光環閃耀。上述品牌負責人希望找到下一個“谷愛凌”。他/她必須是一個能代表中國年輕人精神面貌的運動員?！疤K很好！”該負責人將本屆冬奧會視為大型代言人的“選拔”場所。

　　在他的行業里，運動員代言人已經成為新的工作規則。負責人解釋說：“發言人的第一選擇是安全。其次，現在我們的邏輯也在變。我們并不是刻意希望代言人能給品牌帶來多少流量，或者實際帶來商品，更多的是真正代表品牌的形象，向外界傳遞價值。從這個角度來看，運動員比明星更合適?！斌w育明星的商業價值正在逐漸發酵。

　　上述經紀公司相關人士也告訴記者，目前品牌客戶對體育明星代言的需求在增加，這與娛樂明星有所不同。在代言效果上，體育明星更能與大眾共情，即通過相應的體育精神，讓當下的消費者感受到與品牌本身精神一致的內容?！氨热缰袊銑Z得亞洲杯后，客戶對她們有很大的商業需求?，F在很多品牌都在接觸中國女足?！?/p>

　　此外，許多品牌因娛樂明星頻繁“塌房”而遭受巨大損失，不得不另謀出路。這也為體育明星創造了更多的商業機會。

　　去年的東京奧運會上，蘇、馬龍、孫等運動員以其出色的表現吸引了中國人的目光。方也敏銳地嗅到了商機，與一系列運動員開始了商業合作。其中，不到半年的時間，蘇就獲得了小米、順豐城等品牌的代言合作，女子重劍個人賽金牌得主孫成為護膚品牌OLAY、運動服裝品牌Kappa的品牌大使。

　　上述經紀公司相關人士認為，體育運動員的生活圈子和健康形象不斷帶動體育明星商業價值的增長，未來需求只會增加。