近年來，人們發現，不知不覺中，國產品牌越來越多地出現在商場、超市和各種消費場所。尤其是最近兩年，中國這個全球最大的消費市場，呈現出一個鮮明的特點，那就是國產品牌得到了中國消費者的認可，正在成為人們購物的首選。

　　歷史上，由于中國經濟發展長期落后于西方發達國家，很多消費者形成了國際品牌質量優于國內產品的認知，因此在選擇商品時，往往更青睞進口產品。

　　然而，近年來，隨著中國經濟的快速發展，中國已經在很多領域超過了發達國家，很多產品不僅在質量上超過了進口商品，而且比進口商品更便宜。這不僅進一步拓展了國產品牌的國內市場，也大大增強了中國人的民族自信心和民族自豪感。

　　消費者對國產品牌的認可背后，是持續的。中國制造業正在不斷轉型升級，從產品質量到品牌建設。事實上，與進口品牌相比，國產品牌對用戶需求和消費者心理的理解更深刻、更細致，對市場變化更敏感、反應更靈敏。

　　同時，國產品牌也能與時俱進。他們在吸收國外先進技術的基礎上，勇于在科研、性能、包裝設計等方面對產品進行探索和創新，使產品質量不斷提高，因此受到國內眾多消費者的喜愛。這也使得目前國內消費市場格局逐漸發生變化。

　　根據阿里研究院發布的【0x9A8B】顯示，國產品牌已經成為消費時尚，中國本土品牌的線上市場份額已經達到72%。在與日常生活相關的36個品類中，有32個消費者認可的國產品牌脫穎而出。華為、小米、李寧、博世馬等24個國產品牌連續兩年上榜。

　　《2020中國消費品牌發展報告》顯示，國貨成為消費首選，90后成為國貨消費主力，國外品牌消費者占比30.93%。從增速來看，90后國內消費者下單量增長56.7%，00后增長63.5%。

　　根據Tik  Tok電商發布的【0x9A8B】顯示，Tik  Tok電商國產品牌銷量同比增長667%，其中尖端國產品牌銷量同比增長933%。

　　從中國品牌的成長過程來看，有一個積累和發展的過程。眾所周知，中國早在20多年前就已經成為“世界工廠”。但由于當時缺乏品牌意識，國內大量制造企業在進口品牌的沖擊下淪為國外品牌的代工廠，中國制造企業經過艱苦努力只能拿到微薄的代工費。事實上，當時中國制造企業能夠生產出與國外品牌同等質量的產品，但由于沒有自己的品牌，無法在國際市場打開市場，只好“為別人做婚紗”——為國外品牌代工。

　　然而，最近在中國引起熱議的“加拿大鵝”事件引起了人們的警覺！曾被國內消費者追捧上萬元的“加拿大鵝”牌羽絨服突然爆了。50%以上的鴨毛和鵝毛都是從中國購買的，其號稱精良的做工不斷被發現有很多質量問題，不是優質產品。

　　事實勝于雄辯，中國消費者突然從這一事件中清醒過來。原來我們以前看不起的國產品牌真的又便宜又好！與“加拿大鵝”相比，國內同類羽絨服波司登，除了設計風格外，品質并不遜色。

　　因此，國內羽絨服市場出現了大反轉。原來90、00年代后，很多進口品牌轉向了國產。到目前為止，國內消費市場掀起了一股“國潮”熱浪，這大大增加了國產品牌的銷量。對此，筆者認為，這才是中國消費市場應有的樣子，已經誤入歧途的消費路線終于回到了正軌！

　　根據品牌評級機構Chnbrand發布的2021年中國品牌力指數，在2021年中國品牌力指數調查覆蓋的203個品類中，有151個品類第一品牌是中國品牌，占比74.4%，可見中國品牌在各行業的主導地位依然穩定。

　　從調查指標可以看出，中國第一品牌的占比與10年前相比基本提升了10%，充分顯示了中國品牌建設的巨大成就。近年來，國產品牌在各個消費領域的競爭力都有了很大的提升。尤其是快消、耐用和服務業三大領域。

　　近年來，國產品牌能夠迅速崛起的原因來自以下幾個方面：

　　首先，國產品牌抓住了中國消費升級的歷史機遇。

　　隨著我國經濟進入高質量發展階段，人民收入不斷增加，國內消費市場也迎來消費升級時代。為了滿足人們對美好生活的向往，滿足人們對高品質消費的需求，制造企業與時俱進，改革創新，不斷生產出高品質、時尚、時尚的中國品牌，從而吸引越來越多的消費者，贏得國內市場。

　　第二，中國的快速崛起和國家綜合實力的提高，使得這一代年輕人的民族自信心不斷提升，激發了他們的愛國熱情，增加了他們購買國貨的好感和意愿。

　　去年河南洪災期間，國產品牌紅星鴻星爾克低調的捐贈行為點燃了人們的愛國熱情，引發了全國數百萬網友的瘋狂消費。僅7月22-23日，銷售額就達到了1100萬和9000萬，比過去幾十萬/天的銷售額高出幾倍。三是新業態、新模式、數字化提升服務水平，促進產業升級。

　　為了適應時代的變化，傳統餐飲業也在不斷加快自身的改革。中國餐飲連鎖店遍地開花，打破了過去幾家西方餐飲連鎖店主導中國餐飲市場的局面。其實中餐更適合普通中國人的口味，也更接地氣。如果國內餐飲品牌能在此基礎上進行規范和進一步推廣，就能在全國范圍內贏得更多的市場。

　　電子商務平臺的出現為消費升級做出了巨大貢獻。近年來，直播帶貨模式應運而生，對國內品牌的普及、產品的推廣和普及起到了積極的推動作用。

　　新疆棉花事件以來，最受歡迎的帶貨直播也加入了聲援新疆棉花的隊伍。在直播間，僅僅一個小時，銷售額就突破了2000萬，很多產品一上架就迅速被網友搶走。更重要的是，直播帶貨讓廣大市民認識到國產品牌的價值。

　　國內品牌眾多，如李寧、勇士、安踏、紅星鴻星爾克、米邦威、易佳手機、和田大棗、烏蘇啤酒等。以前只知道字面意思。但通過直播活動，不僅國內品牌形象大幅提升，認知度增強，還直接提升了消費者的品牌購買力。

　　此外，數字經濟催生了許多新業態、新模式，加速了國產品牌進入消費領域的進程。數字化打通了線上線下、倉儲配送系統與供應商之間的壁壘，大大提高了整個零售行業的效率，降低了產品的流通成本，進一步縮小了中國品牌與進口品牌在零售管理上的差距。

　　事實上，隨著科技的發展和技術的進步，國產品牌已經完全失去了國外同類品牌的品質。例如，像李寧和紅星鴻星爾克這樣的鞋類品牌不僅質量好，而且更便宜。為什么消費者對國產品牌的固有看法始終無法改變？直到這次“新疆棉”事件，人們對國產品牌有了新的認識？

　　對此，筆者認為，任何事物的發展都會有一個過程。由于中國制造業長期處于落后狀態，一直徘徊在低端領域，近幾年才開始快速發展，逐漸進入中高端領域。因此，在中國的消費市場上，進口品牌質量好，設計好，這在中國人心中形成了根深蒂固的觀念，尤其是在服裝和鞋類領域。

　　過去由于企業不注重產品質量，國產品牌在人們心目中留下了不好的印象，以至于在后來的追趕過程中，國產品牌的質量雖然有所提升，但設計跟不上，國內消費者還是很難認出來。

　　因此，國產品牌要想真正贏得國內市場，長久贏得中國消費者的信任，就必須在產品質量、技術創新、設計等方面下功夫，不斷修煉內功，積累經驗。而且，企業要愿意在科研創新上投入巨資。在這一點上，所有企業都應該向華為學習。只有這樣，國產品牌才能不斷縮小與世界品牌的差距，最終實現從“中國制造”到“中國品牌”的質的飛躍！

　　展望未來，隨著中國制造業轉型升級的逐步完成和科技的不斷進步，未來國產品牌在中國消費市場的市場份額將進一步提升。我對此深信不疑！