首先需要指出的是，這里所說的品牌更新，并不是指不斷更換品牌，而是隨著時代的發展，原有的品牌不斷被賦予適應發展的新含義，也就是所謂的形象更新。

　　托夫勒曾說：“我們正在走向的全新時代，是一種以高科技、信息化、經濟化為目標的新的組織方式，將為人類未來的文明創造一個新的時代?！狈乐蛊放茰蠛屠匣呀洺蔀樵S多品牌研究者關注的焦點。

　　在中國名牌企業的發展史上，很多曾經風靡全國的名牌很快被新品牌所取代，其生命周期從十幾年到少至一兩年不等，品牌的老化速度令人咋舌?！百M霞”護膚品曾經是中國最早的馳名商標之一，但其形象沒有及時修正以適應市場變化，以至于很快被玉蘭油、大寶等產品所取代。相反，日本的名牌電器正在以驚人的速度變化。松下幾乎每年都會邀請不同類型的年輕女孩擔任大使，以表明其產品的形象永遠是全新的姿態，這是其電器在市場上立于不敗之地的關鍵之一。從可口可樂、柯達到耐克、摩托羅拉和萬寶路，沒有一個世界知名品牌墨守成規。麥當勞的主導產品只有漢堡和薯條，但其形象多種多樣，層出不窮，清新動人。有孩子聞到麥當勞香味就醒的畫面，有想吃薯條卻被魚片包嚇跑的魚團，還有用漢堡逗主人的小貓。這些不斷變化的形象總能給人一個又一個驚喜，讓人覺得“幸福無價，麥當勞”?？煽诳蓸访磕暧袔资畟€廣告圖片，讓人感覺清新有活力。

　　品牌形象塑造的核心和變革的基礎是公共關系和公眾心態。日本五大電器的形象各不相同。索尼的特點是高精尖，日立是技術進步的先鋒，東芝無所不包。從剃須刀到衛星，它們不同的定位決定了不同的品牌形象。一個品牌形象更新的成功與否，取決于大眾對這個形象的態度。在市場經濟條件下，滿足大眾的心態就是滿足消費者對品牌形象的要求，從而獲得大眾的認可，擁有市場，做一個有效的形象更新者。

　　百事可樂以其創新活力深受青少年喜愛，被譽為“新一代百事可樂的選擇”。1根據其主要面向公眾的3354名具有冒險精神、敢于探索、熱情開朗、充滿幻想等特點的青少年形象進行了更新。

　　“一切從今天開始就是美好的”是廣東今日集團的主要理念。這一理念導致今天的人們決心為兒童生產和開發不同種類的兒童飲料，以他們的健康為責任，以他們的快樂為回報，從而發展出自己獨特的品牌形象。