意味著品牌廣為人知,深入人心,占據消費者心智。消費者在購買空調時,首先想到的是格力和美的;買洗衣機的時候,首先想到的就是海爾。記得上學的時候,從小學習不好,被名牌衣服占據。
學生都是這樣。當他們回家時,他們會要求父母購買某些品牌的衣服。如果不是名牌衣服,就不會穿。雖然學生們歡迎父母的重型設備,但他們回到學校時不會告訴你?;叵肫饋?,我從十幾歲開始就被品牌的影響力所蠱惑。炫耀也好,信任也好,大品牌提供的好產品或好服務,都是隨著時間沉淀,難以替代的。
對于喝酒,人們往往會先想到茅臺、五糧液、洋河大曲;喝牛奶,首先想到的是伊利和蒙牛;這些經常被談論的品牌也通過口碑傳播,從而形成人人都是大品牌傳播者的效果。企業擁有的行業壁壘可以是專利技術、市場份額,甚至是大品牌的知名度,無形中最大程度地阻止了進入者。消費者面前有兩袋乳制品,伊利品牌和無名品牌。消費者會大概率選擇伊利品牌產品。伊利的乳制品家喻戶曉,顧客會第一時間購買,放心飲用。
如果其他公司生產乳制品,消費者可能不會選擇,也許是同樣的產品和口味,但顧客還是會選擇大品牌,因為隨著時間的推移,品牌意識已經深入人心。大品牌的流行靠的是企業的實力支撐,也就是質量和安全。小品牌總是給人一種對安全和質量的隱隱擔憂。作為中國第一家演藝公司,全球主題公園集團十強企業之一,宋城演藝連續八屆榮獲“全國文化企業30強”。以主題公園和旅游演藝為核心競爭力,成功打造“宋城”“永恒之愛”文化品牌。
文化的核心競爭力是內容,以產品為王,以文化為王,以內容為王。不要以為這只是一句口號。宋城的演藝節目有內容上的優勢,有非常明確的定位:立足中國傳統文化,宣揚真善美,傳播正能量,拒絕假丑,絕不崇洋媚外。宋城演藝品牌已成為文化和旅游行業的文化名片。