當護膚意識變得更加科學精準，“聰明”的消費者不再迷信大品牌的神奇，而是愿意傾聽新品牌的故事。這是整個中國消費社會的現狀。如何在中國護膚品的巨大市場中生存，走出企業的樣板之路，是一個必須思考的問題。

　　今年3月25日，甜菜堿集團在深交所創業板上市，隨后甜菜堿成為中國化妝品市值最高的公司。這家來自云南的本土企業是如何成為備受矚目的上市公司的？據了解，貝泰妮的全稱是云南貝泰妮生物科技集團有限公司，成立于2010年。是一個集研發、生產于一體的大型健康產業集團；d、產銷結合，并定位于皮膚健康互聯網。自成立以來，一直致力于構建中國皮膚健康生態，促進中國護膚健康發展。

　　為了更好地布局護膚市場生態，甜菜堿先后針對同一個市場推出了一系列新品牌，包括嬰幼兒護理的WINONA  Baby、痤瘡護膚的痤瘡康、高端皮膚修復的Beauty  Answers。與此同時，“薇諾娜”也憑借其高品質的敏感護膚品，在敏感護膚領域邁上了一個新臺階。

　　敏感護膚賽道從一開始就是甜菜堿的重點，但現在，薇諾娜作為國內功能性護膚品牌的領導者，已經完全占據了國內消費者的購買心智。這充分驗證了甜菜堿賦能品牌的“兩軸”戰略。一個是研發；d力，另一個是營銷力。

　　無論什么品牌想要抓住消費者的心智，首先要有優秀的研發；有能力制造好產品。薇諾娜自誕生以來，就注重聚集皮膚病學、植物學、生物學等領域的優秀人才，并聯合國內外皮膚科醫生研究敏感皮膚的發生原理和運行機制。同時，通過對云南豐富的植物多樣性資源中活性物質的篩選，進一步提高了活性成分的提取和功效研究?；谵敝Z娜在產品研發和技術改進方面的努力，其許多產品自上市以來一直廣受歡迎。其明星產品舒敏保濕特護霜、舒敏保濕修護精華是薇諾娜的當紅修護CP，以其優質的產品實力獲得了行業內專業獎項的認可：薇諾娜舒敏保濕修護精華榮獲2020時尚芭莎國際美妝大獎護膚榜“年度修護精華”，薇諾娜舒敏保濕特護霜成功入選時尚芭莎“OMG”！買吧?！斑@兩款產品都是基于敏感肌人群脆弱的皮膚屏障，加入了薇諾娜的綠色刺果、馬齒莧等明星成分。刺山柑油精華能深入皮膚，幫助皮膚角質層合成神經酰胺，修復皮膚屏障，提高皮膚耐受性。馬齒莧提取物能有效緩解皮膚瘙癢、紅腫、刺痛等敏感不適。通過針對性成分的功效，薇諾娜的產品可以快速改善敏感肌膚帶來的不適，讓肌膚逐漸遠離敏感煩惱。除了出色的產品效果，甜菜堿還知道如何在新時代找到消費者。在互聯網時代的浪潮下，如今的消費渠道發生了變化，害怕如何破圈完成破圈是非常重要的。因此，在渠道布局方面，貝爾蒂尼強調要無限貼近消費者。線下打基礎，線上全渠道打造專業品牌想象力。隨著渠道的成熟發展，薇諾娜的格局已經完全打開。這時，品牌意識已經通過產品和效果的結合逐漸建立起來。

　　據了解，薇諾娜是今年雙十一天貓美妝護膚品類前10名中唯一的國產品牌，也是過去4年前10年唯一保持穩定的國產品牌。這是貝爾蒂尼多年核心品牌的成就，所以接下來，貝爾蒂尼的布局也不僅限于此。

　　至于布局？正如甜菜堿董事長在【0x9A8B】報告中所說，我們將對功能性護膚品采取多品牌運營的策略。我們需要圍繞甜菜堿的皮膚健康生態擁抱技術的變革，然后建立創新組織，主要通過內涵式孵化和廣泛并購形成健康生態，這是未來五年的目標。