服裝制作技能展示

　　展示模特的美。

　　非遺精品展

　　數字沉浸式空間

　　12月18日，“2021第四屆非物質文化遺產品牌大會(廣州)”在廣州塔拉開帷幕。會議由廣州市文化廣電旅游局主辦。領導、非遺領域專家、粵港澳知名學者、非遺傳承人、非遺品牌代表、高水平互聯網公司等。匯聚一堂，非遺跨界融合充滿新意。

　　文字：圖片：廣州日報全媒體記者卜松竹

　　通訊員：隋旅游宣傳

　　繼續培育以“無形品牌力”為主題的市場平臺作用

　　今年的非物質品牌大會以“非物質品牌力”為主題，聚焦嶺南文化基因，發揮粵港澳地緣相近、文化親和的優勢，積極挖掘灣區非物質數字經濟發展潛力，以“新青年、新生活、新業態、新傳播”為視角，集中展示今年非物質品牌的活力。

　　廣州市文化廣電旅游局局長劉在致辭中指出，今年的非物質文化遺產品牌大會寫入文旅部《“十四五”非物質文化遺產保護規劃》，將助力人文灣區建設發展，延續非物質文化遺產品牌大會培育市場平臺的作用，不斷提升品牌凝聚力和核心價值。

　　本次非遺品牌大會控制線下活動規模，邀請媒體同步直播活動。同時，結合Tik  Tok平臺，通過“線上引流、線下互動、全民關注”的方式，讓更多人看到非物質文化遺產的新色彩。

　　非遺跨界融合充滿新意

　　GPHL將建造56座博物館。

　　在開幕演出中，廣州新增國家級非遺代表性項目——嶺南春節民俗“走花街”結合“說唱”藝術充分展示了“傳統非遺流行文化”的創新融合。

　　刺繡裙袍的創新者譚展鵬、譚靖宇、唐芷茹等設計師帶來的“非遺時尚品牌秀”，讓觀眾看到了“傳統融入時尚，用技巧詮釋生活”的非遺之美。

　　主旨演講中，中國“十大武術名師”之一、2020年度“中國非物質文化遺產年度人物”、國家級非物質文化遺產項目陳氏太極拳代表性傳承人陳正雷作了“太極拳品牌國際傳播”的主旨報告?！拔胰ミ^50多個國家，設立了100多個教學點，把作品翻譯成8種語言?！标愓渍f，許多外國人不會說中文，但他們一直在練習太極拳。它不僅有很好的健身效果，還能引起外國人對東方哲學背景的興趣。中華武德，尊師重教，在世界各地培養了許多“文化愛好者”。它的作用已經超越了純武術的范疇，起源于中國，屬于世界。

　　陳李濟中醫藥文化、潘高壽中醫藥文化等國家級非物質文化遺產保護單位代表李金蕓分享了“中醫藥文化品牌之路”?！敖衲晡覀儼阎兴幷狗旁诠蕦m，在故宮永和宮有一個嶺南藥師和廣州藥行的專門柜臺。我們還建成了中國第一個半開放的中醫博物館——神農草堂，15年來接待了260多萬海內外游客。我們正在建設嶺南中醫藥博物館，計劃打造一個充分展示中醫藥文化的大型主題旅游景區，呼應廣州塔、海心沙、花城廣場，未來將在全球建設56個博物館。申，廣州文化娛樂有限公司首席執行官；科技有限公司根據以下旅游融合場景的創作談“科技賦能，文化旅游融合——非物質文化遺產展示館建設創新思考”。

　　針對“非物質遺產助力粵港澳大灣區文化認同”“傳統美食技藝品牌保護與傳播”“時尚科技助力非遺傳傳播”等熱點話題，各界大咖舉辦了三場主題論壇?；浉郯闹麑＜遗c與會專家在線發表觀點，從不同角度探討大灣區傳統文化的發展與融合，以及如何打造粵港澳共同繁榮的新生態。

　　發布嶺南非物質文化遺產大數據

　　打造4個非遺“國潮”打卡點。

　　非物質文化遺產品牌大會發布《2021巨量引擎嶺南篇非遺數據報告》，總結數字化驅動下的非物質文化遺產展示傳播新趨勢。報告顯示，截至2021年11月，Tik  Tok嶺南國家級非物質文化遺產項目覆蓋率達73%，嶺南地區非物質文化遺產創作者視頻播放量達114億多。為嶺南非物質文化遺產的數字化傳播提供了更有效的途徑。非物質文化遺產創作者通過直播連接文化與消費者，極大增強了非遺傳傳承的生命力。

　　在廣州塔一樓，由非遺品牌大會舉辦的非遺品牌展“珠水孕育新生命”以最受歡迎的沉浸式互動形式和豐富多彩的非遺產品吸引了眾多眼球，并邀請多位Tik  Tok專家現場參觀體驗。

　　此外，今年的非物質文化遺產品牌大會還打造了永慶坊、“潮匯C黨”創意市場、嶺南印象公園、廣州怡空港文化旅游小鎮四大非物質文化遺產“國潮”打卡點，融合各場館文化旅游特色，以互動方式引導更多年輕人現場體驗打卡，助力非物質文化遺產線上傳播。

　　【來源：廣州日報】