01品牌重塑，建立可持續的品牌價值體系

　　乳制品公司之間的差異越來越小。從產品到價格，從銷售渠道到營銷，同質化競爭導致中小乳企非常被動。因為產品會被競爭產品模仿，渠道會被競爭產品覆蓋，推廣會被巨頭碾壓。我們認為，只有品牌才是企業自己的，這是企業長遠發展的基礎。

　　02生鮮戰略下的品牌價值挖掘

　　如何在新鮮的戰略同質化的情況下找到自己獨特的差異化？這是目前區域乳業面臨的一個重要品牌戰略問題。

　　在過去的幾年里，區域乳業以“手邊的好奶”應對當地市場上乳業巨頭的競爭。雖然“近在咫尺”的距離讓消費者覺得本土企業更新鮮，但在品牌影響力和信任建立方面，大企業更容易通過全方位的品牌影響力傳播來建立品牌偏好，從而影響消費者的購買行為。

　　03品牌建設要始終如一地堅持品牌價值。

　　高質量發展的基礎是乳品企業要堅守品牌價值，并能夠不斷向市場輸出品牌價值，最終建立消費者信任。

　　堅持品牌價值要求企業做好三件事：

　　首先，產業鏈的各個環節都要圍繞品牌價值來構建。比如在奶源的供應上，要想新鮮，就需要管理好從擠奶到運輸的冷鏈，保證原料奶良好的儲存環境。

　　04品牌植入，做好二次傳播影響消費者

　　品牌植入是指在某些活動、電視劇、短視頻、直播等媒體中進行品牌曝光，以增加品牌在碎片化信息中出現的頻率，加強對消費者的品牌暗示。品牌植入形式包括品牌贊助、新媒體傳播活動贊助、電視電影植入。

　　05在線交流，觸及年輕消費群體

　　隨著互聯網的發展，信息的傳播變得更加碎片化，消費者獲得信息的機會更多，從而降低了他們對信息的敏感度。乳制品企業的品牌推廣活動要建立強大的影響力，必須重視線上品牌推廣，通過精準的營銷手段覆蓋目標消費群體。

　　06滲透品牌傳播，深刻影響消費者的購買行為。

　　普適傳播的核心是全球品牌價值傳遞，關鍵是讓目標消費者在生活場景中隨時感受到品牌信息，這已經成為大型乳企的整合傳播方式。