關于品牌，我們關注以下三個問題：

　　1.為什么要做品牌？

　　2.什么是品牌？

　　3.如何做品牌？

　　你可以查看下面的腦圖。

　　制作品牌邏輯思維圖。

　　1.為什么要做品牌？宏觀目標是提高社會效率，降低企業與消費者、消費者與消費者之間的信息成本。微觀目標是幫助企業賣出更多的產品，賣出更貴的產品。

　　1.1品牌如何降低信息成本？品牌在消費者心中產生選擇性，從而降低消費者的認知和決策成本。如何找到降低成本的方法，可以從認知-理解-決策-行動、協調等方面考慮。

　　2.什么是品牌？品牌是給企業帶來效益的消費者差異化認知，是在6寸寬的大腦中形成的。

　　2.1品牌定位是什么？品牌定位就是讓品牌成為某一品類或特色的代表，從而形成心智預售，在顧客心目中占據獨特而有價值的位置。

　　3.如何做品牌？品牌管理過程分為四個方面：識別和確立品牌定位和價值、設計和實施品牌營銷活動、識別和解釋品牌績效、促進和維護品牌資產。

　　3.1如何識別和建立品牌定位和價值？有品牌定位模型、品牌共鳴模型和品牌價值鏈模型作為分析工具，確保每一個傳播內容都必須是品牌定位的準確表達。

　　3.2如何設計和實施品牌營銷活動？品牌傳播包括公關內容、品牌廣告、粉絲/口碑。也可以作為品牌共鳴模型四個方面的分析工具：顯著性、功效與形象、判斷與感受、共鳴。也可以從品牌價值鏈模型中的營銷活動、顧客心智、市場表現、股東價值等方面進行分析。

　　3.3如何識別和解讀品牌表現？溝通效率高，錢少，潛在客戶多，意味著品牌表現好；否則，就意味著有問題。

　　3.4如何促進和維護品牌資產？品牌資產=定位力度*內容準確度(品牌要素/傳播內容)*傳播效率*資源。我們可以從品牌資產公式的幾個要素中找到促進和維護品牌資產的方法。