12月3日，CYTS控股有限公司慶祝上市24周年。從改革開放后黨中央批準的第一家旅行社企業，到中國第一只完整的旅游概念股，40多年來，CYTS已經成長為中國旅游業的品牌引領者和標準制定者。

　　這一切都離不開歷代CYTS人對品牌的關注和呵護。從行業內第一個引入李奧貝納，到品牌的系統診斷，再到旅游行業第一位首席品牌官的成立，CYTS品牌在行業內可謂家喻戶曉。作為CYTS的首席品牌官，他用一系列的成就告訴我們品牌成長的奧秘。

　　2020年以來，在疫情對旅游業的整體沖擊下，許和同事們努力探索的品牌價值。在Topbrand  Union最近發布的《2021中國品牌500強》榜單中，CYTS以69.93億元的品牌價值排名第305位。

　　通過品牌賦能，CYTS以優質的文化旅游產品和服務不斷滿足人們對美好生活的新需求，同時獲得“中國文化旅游行業年度優秀組織”、“年度社會責任文化旅游企業”、“社會責任標桿文化旅游企業”、“抗疫文化旅游企業突出貢獻企業”等榮譽。

　　但徐與品牌和的故事遠不止于此。

　　探索品牌能量為CYTS賦能

　　2014年，在工作一段時間的許經過慎重考慮，向主要領導建議設立首席品牌官一職。他認為，CYTS采取“細分市場、專業化”的理念，以客戶導向和市場導向為基礎，充分發揮各業務板塊的主動性。然而，在企業發展過程中，越來越需要從品牌的角度來指導CYTS的產品研發、用戶溝通和資源合理利用，從而實現品牌協同。公司現有營銷部門只負責單一部門，但首席品牌官可以統籌協調品牌和營銷職責。他的建議一提出，就被領導采納了。后來，他成為CYTS的首席品牌官，并代表CYTS發言。

　　許認為，作為美好生活的重要出行服務商，應把產品和服務作為品牌的載體，賦予品牌溫度，同時不斷給品牌內涵建設賦予品牌厚度。

　　在這一理念的推動下，徐和他的同事為打造了獨特的品牌文化。CYTS的品牌信念是用心陪伴你。它的具體內涵是：我們倡導會員之間的心與心的溝通，我們秉持與合作伙伴的真誠溝通，我們尋求與每一位客戶的心與心的溝通，心與心的溝通，心與心的溝通，心與心的溝通，讓客戶放心、滿意、快樂。我們追求最高層次的心與心的交流，我們從理智到內心打造品牌號召力，我們所做所為，就是用心陪伴你。在許看來，旅游服務的核心優勢是以“人”為本的服務。用心與你在一起，一方面代表著“旅伴”之間的陪伴，另一方面代表著CYTS對游客的陪伴，包括陪伴青少年成長、陪伴中年人進步、陪伴老年人放松?！坝眯摹倍质菍崿F移動服務的起點?！坝眯呐惆槟恪钡钠放菩拍顐鬟f著“溫暖”、“親密”、“人性”的品牌感知，其核心訴求在于將企業理念與產品、服務相連接，幫助消費者獲得更完美的出行體驗。

　　自擔任首席品牌官以來，許始終堅信“榮耀來自責任，品牌創造價值”，這也深刻帶動了的品牌發展。目前，CYTS已成為中國旅游行業的品牌引領者和商業模式先鋒，在景區、獎項、觀光、度假、旅游、酒店運營等領域具有較強的競爭優勢。旗下的CYTS、Aoyou.com、中青博聯、烏鎮、古北水鄉、山水時尚酒店等品牌都成為行業典范。資本市場方面，CYTS在a股上市(600138)，控股子公司CYTS博聯(837784)、山水酒店(835714)在新三板上市。

　　如果說品牌是一種信仰，那么許無疑是品牌的信仰者和踐行者。

　　深入培育品牌社會責任主體地位

　　2020年以來，面對疫情對文化旅游行業的全方位沖擊，徐以客戶為重，服務抗疫大局，與各旅行社、景區、會展、酒店等板塊協同抗疫。作為CYTS綜合服務、疫情防控、安全生產、外事保密等工作的協調人，CYTS在公司領導的支持下，確保了公司的順利運營。同時，CYTS發布的疫情處置方案，超出行業標準，得到了行業主管部門和消費者的充分肯定。

　　此外，徐還與國內外合作伙伴和一線導游合作，幫助保障疫情初期的防疫物資，參與起草了[0x9a8b]等多項行業和國家標準。這些舉措不僅帶來了廣泛的社會效益，也不斷提升了CYTS品牌的美譽度。

　　在脫貧攻堅和鄉村振興中，許還積極發揮了文化旅游行業意見領袖的作用。

　　圍繞脫貧攻堅和鄉村振興，徐借助扶貧對口幫扶機制，實施青少年公益研究行動。相關理念和成功做法作為全國政協委員、中國光大集團董事長李的提案，提交國家有關部門研究實施，受到社會廣泛關注。許組織召開“文化旅游賦能鄉村振興”新聞發布會，提出服務鄉村振興“1 3 N”一站式解決方案，使成為旅游企業履行社會責任的新標桿。CYTS還獲得了光大集團“脫貧攻堅先進集體”榮譽稱號。