未來已經到來，利用大數據支持營銷決策的時代已經到來。11月16日，懷爾斯與FT中文網聯合發布了《惠科年度金榜2021品牌數字媒體影響力指數——30姐姐愛品牌》及專題白皮書，利用惠科數字媒體影響力指數DIS(Digital Impact Score)對30位女性在社交媒體多個品牌上的關注度和互動數據表現進行了探索和評價。發布了美妝、餐飲、3C手機三大垂直行業中“她”喜愛的品牌，深入洞察了他們對這些品牌的喜愛程度、消費偏好和決策行為，也從另一個維度為品牌營銷決策提供了更科學的指導和參考。
基于對這份榜單的研究，惠科和FT中文網也在數字影響力品牌建設和營銷運營方面提出了一些啟示：
對品牌傳播的啟示：高效的用戶傳播，針對人群特征和需求采用有針對性的語言，系統的KOL培育和合作策略，對于建立和維持用戶對品牌的興趣和好感度至關重要，是否符合用戶圈文化，對用戶持續的社交傾聽有很大影響，是長期密切關注和了解目標人群的變化和口碑，快速反應和快速調整品牌策略的重要決策依據之一。
營銷運營策略的啟示C2M(Customer to Manufacturer ' s User Direct Connect Manufacturing)產品概念包裝已被眾多新消費者和新品類產品成功實踐，也是新老品牌彎道超車的好機會。內容營銷中心的精準規劃和高效運營是多維社交媒體觸達消費者不可或缺的機制，也是實現用戶資產深度沉淀和長期運營的關鍵。
該列表的完整列表如下：
美容化妝品清單
從社交媒體影響力指數來看，美容護膚行業品牌影響力競爭激烈，綜合指數前10名差距不大。YS圣羅蘭美容是最具影響力的美容品牌，雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻和藍海神秘在榜單中排名第二至第五。
食物和飲料清單
從社交媒體影響力指數來看，西茶是綜合社交媒體中最具影響力的餐飲品牌，星巴克、伊利、百草味、蒙牛乳業位列榜單第二至第五。
3C手機列表
根據社交媒體影響力指數，蘋果仍是最具影響力的3C手機品牌，而華為、vivo、OPPO和小米在榜單中排名第二至第五。
同期還發布了【0x9A8B】，對本次榜單所反映的行業品牌營銷趨勢以及榜單重點品牌的成功經驗進行了詳細深入的分析解讀，探索了2021年行業最熱的營銷趨勢和方法論?；菘破放茢底置襟w影響力指數DIS(Digital Impact Score)是本次榜單的核心研究方法。它基于AIDA(品牌識別、興趣互動、購買意向、購買實現)的消費旅程，分析品牌對主流社交媒體的綜合影響，通過綜合評價品牌在主流社交媒體上的體量、互動、情感和購買意向，分析用戶在社交媒體數據背后的消費偏好和習慣。值得一提的是，惠科品牌數字媒體影響力指數DIS(Digital Impact Score)基于惠科智能AI引擎的能力，利用自然語言處理(NLP)技術和計算機視覺技術，從海量社交媒體數據中識別細分用戶，包括實體識別、情感識別、購買意向、話題標注、對象識別、人臉識別等，為科學的營銷決策提供支持。
眾所周知，目前的消費市場已經從以產品為中心轉向以用戶為中心。消費者需求的差異化使得產品的功能屬性更加細分。如何縮短品牌與用戶的距離，實現直接面向消費者(Direct to Consumer，DTC)，成為推動品牌運營成長的關鍵。在品牌營銷運營的另一面，傳播和社交平臺的普及以及AI語言識別技術的發展，為消費者社交媒體收聽和大數據洞察提供了技術基礎。在這場營銷大變革中，大數據和AI技術正在為營銷增長拓展更廣闊的增長空間。通過大數據決策力和AI技術力，可以用科學合規的數據方法論，從宏觀大數據層面更好地理解消費者，率先捕捉潛在商機，這將是未來品牌增長的主要動力。
