最近，“蜂花破產難養”的消息頻頻出現在熱搜榜上，這個低調的國產品牌再次成為關注的焦點。

　　網友為蜂花加油時，不僅給蜂花洗發水和護發素產品起了名字，還給蜂花檀香香皂起了名字。

　　有網友發現，上海藥皂、上海硫磺皂、粉絲牌洗衣皂都是蜂花檀香皂的“兄弟姐妹”，其中最便宜的一款也才一兩元一個。

　　于是，“打架”的網友也紛紛表示支持蜂花檀香香皂及其“兄弟姐妹”，有的甚至給蜂花檀香香皂的生產廠家——上海肥皂有限公司留言，要求漲價。

　　上海有兩家企業擁有“蜂花”品牌。他們之間是什么關系？

　　其中一家廠商——上海蜂花日用制品有限公司(以下簡稱“蜂花護發”)通過官方微博回應“破產傳聞”，稱：“非常感謝您對我們的關心和厚愛。蜂花專注于護發領域，致力于以更好的產品體驗和更好的性價比回饋消費者。我們一直在健康發展，在與大浪搏斗！百花齊放，國貨更強！”

　　另一家擁有“蜂花”品牌的上海肥皂制造商也表示，目前，其僅蜂花檀香肥皂的年銷售額就接近1億元?！霸趫猿稚a經典廉價產品的同時，上海制皂廠將根據市場需求不斷創新，滿足大家的新需求?！?/p>

　　上海兩家有“蜂花”品牌的企業都表態“不會倒閉”，但仍有不少熱心網友擔心老品牌的發展。有網友查了一下蜂花的經營情況，說蜂花洗頭護發成立36年來沒有處罰記錄，呼吁更多網友支持此類國產品牌。其實有一個“美麗誤區”——“蜂花”品牌不是36歲，而是93歲。

　　原來，最早的“蜂花”誕生于1928年，最早的蜂花檀香香皂是由中國人創辦經營的中央肥皂廠生產的。1956年，在公私合營的情況下，蜂花潭肥皂與中央肥皂廠合并為梧州肥皂廠；1960年與梧州肥皂廠合并為上海肥皂廠，現為上海肥皂有限公司，可以說“蜂花”是一個有著93年歷史的名副其實的民族品牌。

　　至于網友提出的“成立36年”，主要是指生產蜂花洗護、護發的上海蜂花日用制品有限公司。1985年，由于成為國內大品牌等各種原因，“蜂花”品牌被上海制皂公司和上海蜂花日用品有限公司使用，前者是生產“蜂花”品牌肥皂產品的國有企業；后者是一家生產“蜂花”品牌護發產品的民營企業。兩朵“蜂花”對應不同的產品線，但都有價格好、質量好的經典產品，一起綻放多年。兩朵“蜂花”備受關注，上海其他老品牌也開始“賣萌”

　　記者梳理“蜂花要倒閉”的消息來源，發現被熱心網友解讀為“哭窮”的其實是老字號“賣萌”。

　　原因是有網友建議蜂花洗護發產品可以改善包裝，讓經典產品更時尚，也有網友建議可以通過參加設計大賽免費獲得設計資源，了解年輕人的想法。然后，有網友關注蜂花產品的公平價格定位，擔心蜂花包裝的“臟污”和“低價”是因為缺錢。蜂洗護發推舟“賣萌”，感謝網友的好意，并表示堅持平價定位。在與網友的交流中，蜂花洗頭護發從未表達過瀕臨破產的意思，甚至在有網友表示想購買一盒護發水時勸退，建議冷靜消費。

　　有趣的是，當兩只“蜂花”備受關注時，上海其他老品牌也通過社交賬號“賣萌”。

　　比如百年乳業公司光明乳業說：“大家都在幫蜜蜂蜂花出主意，我都羨慕死牛牛了。熱心的網友也能幫我們指出一條明路嗎？”.在老品牌的共同參與下，話題越來越熱。

　　然而，隨著兩位“蜂花”公開感謝網友的關注，網友們逐漸意識到這是與年輕人互動的老字號。有網友感嘆：“原來老品牌不僅物美價廉，社交營銷也這么順暢。愛！”

　　00: 00后，大學生陳注意到11月16日晚蜂花洗頭護發微博賬號發的一句話：“突破防線，感謝全村的龍林，#國貨#一起加油！”附圖為國內各行各業品牌與蜂花洗護發賬號的互動，包括恒順香醋、漢口二廠、洽洽堅果、恒源祥等。陳驍非常喜歡這種互動方式?！拔⒉├锶宓凝埩?，是年輕人認識的梗，意味著大家一起努力；帖子后面有老品牌和新品牌。雖然是熱點，但自然到位。作為年輕人，我喜歡這種互動方式，感覺老品牌的心態很年輕?！?/p>

　　包裝真的“土”嗎？老字號不服：我們去時裝周了。

　　除了“賣萌”的營銷方式，年輕人還能看到“蜂花”的年輕心態，上海的兩個“蜂花”也順勢展示了自己的新產品和設計，說明老品牌不“土”。

　　蜂洗護發說明經典產品的平價來自現代生產，可以合理控制成本。為了讓網友安心，他們還火速制作了生產廠區的視頻，讓網友自己看。

　　同時，經典產品的包裝雖然保持不變，但蜂花洗護發的新產品也不少，包裝也各有特色。比如為“重中之重”推出的系列防脫發產品，采用棕色設計，獲得了“小棕色瓶”的綽號；《絕代佳人》也有全新的發膜系列，搭配白色和金色，走年輕人喜歡的極簡風格。據了解，目前已開發出150多種用于蜜蜂洗花護發的產品。截至目前，發明和實用新型專利數十項，銷售渠道已滲透到全國1600多個縣級市。所以，網友們不用擔心“蜂花崩”。

　　上海制皂的創新實力也是可圈可點。蜂花檀香皂不再是單一產品，而是一大家族不同香型、質地、形狀、包裝的蜂花皂。比如琥珀、沉香等有很多新的選擇。更多的液體肥皂質地；包裝方面，既有從北京故宮博物院藏品中精選元素設計的新產品，也有鐵盒子的復古包裝。

　　蜜蜂檀香香皂在跨境營銷方面也取得了長足的進步。在上個月剛剛結束的上海時裝周上，蜂花檀香皂的經典圖案出現在“潮牌”URLAZH優瀾服飾上，成為時裝周秀的亮點。

　　值得一提的是，關于經典蜂花檀香皂的包裝也有一個故事：包裝是用7種不同的材料經過9道工序完成的，至今仍是手工完成?！安粌H要延續經典，更要堅持熱愛包裝?！鄙虾Ｖ圃碡撠熑送嘎?，2007年，在楊浦區殘聯的支持下，楊浦區尹航街道“陽光基地”引進了“蜂花檀香皂手工包裝”勞動項目，可以幫助學員進行康復訓練，讓他們通過勞動自食其力。該項目歷時十余年，現已延伸至楊浦區4個“陽光基地”。

　　因此，上海制皂通過微博曬出了從蜂花檀香皂誕生到現在的各種設計。很難說：“你看看我們90年不變的土壤？”據悉，蜂花檀香香皂作為我國最早出口的香皂，目前已出口歐美、東南亞等40多個國家和地區。