從品牌認知的兩種形式，可以確認品牌認知建設的兩個相應任務。一個是讓消費者能夠識別和記住品牌，另一個是和產品類別聯系起來。對于新品牌，這兩項任務都應該執行。在其他情況下，只要其中一項任務已經完成，剩余的任務就更加具體。

　　廣告顯然是建立品牌知名度的核心武器。此外，根據上述N條，在打造品牌知名度的實踐中還存在一些有益的原則，在這些原則之下，還有各種具體的策略和做法“它們都主要運用了干溝通的立場和創意的主旨。

　　(一)非常規

　　傳播的差異化是創造流行的有效途徑。人與人之間不平等，跟風，盲目跟風，注定是要失敗的。一個好的廣告應該能夠吸引顧客的注意力，并且容易記住。它的關鍵是與眾不同和創新，這是廣告運營所追求的基本原則。但是，要注意不要因為過分的求新求異而使傳播誤入歧途，引起不良的社會反應?？傊?，要在“形式”服務于“內容”，創造品牌與產品品類的聯系，體現消費者利益需求的基礎上，確立新標準與新標準的區別。具體的方法有很多，比如捷貝的廣告創意，意想不到的幽默，巧妙的推廣技巧，以及活動區內觸發新聞價值的事件等等。如果結合專門的傳播渠道去到達目標受眾，效果會更好?！鞍偈驴蓸吩谥袊袌龅耐茝V活動總是有新意，比如“搖錢樹”“愛打就贏”等。而創新的推廣技巧，加上創新的口號，大大提高了活動效果。1999年夏天，上?！爸挥幸粋€”與聯合國主辦的國際老年人年合作，廣告采用了全新的、有目的的標題“不接受老年，服務第一長江”

　　(2)采用標語

　　可以創作出好的口號或者廣告歌曲！B-意想不到的傳播效果，可以加速消費者對品牌的認知。短小精悍的口號包含了產品可以形象化的特點，而流行的廣告歌曲則利用節奏和語氣使品牌名稱易于發音、朗朗上口和記憶。比如霸凌的r  '口號“你打我一個，霸凌從學習機里出來了……”當霸霸推出586學習機時，兒歌改成了“你打六，我打六，霸出586.改革開放以來，mainland  China出版的優秀廣告歌曲和廣告語層出不窮。

　　(3)顯示符號

　　開發一個與品牌密切相關的符號，可以在創造和保持品牌知名度的過程中發揮重要作用。符號是一個生動的形象，比一個詞或一個句子更容易理解和記憶。1998年，中國至少15個主要城市的公交車乘客“聽到”身后兩句美麗的問候：“打電話給我?！痹谶@次中國聯通推出的路牌廣告中，兩個年輕人的形象真誠而快樂。他們獨特而有趣的手勢(雙手拇指和食指形成的“口”字形狀)創造了一個獨特的符號來表達他們的感情。聯通的名字成了家喻戶曉的名字。(4)強大的公共關系

　　廣告極適合打造品牌知名度，但成本也相當昂貴。因此，如果我們轉向精心設計的公關活動，如贊助、比賽、電視或廣播采訪、觀眾參與提問節目、展覽、新聞事件等。我們不僅可以避免許多廣告的干擾，還可以創造廣告無法達到的口碑傳播效果。海南養生堂公司可以說是善用公關傳播的代表。其“養生堂”龜丸、“農夫山泉”飲用水均采用組織消費者實地考察生產基地的公關活動，聲勢浩大，如“100%野生龜海南求實行動”；“朵兒”太空艙曾舉辦“女人什么時候最美？”獲獎大賽、新女主大賽等活動在目標市場影響深遠。

　　(五)品牌延伸

　　品牌延伸以產品為傳播載體，隨著產品的廣泛流通，擴大了品牌知名度。這種做法在日本相當流行，如三菱、馬自達、索尼、本田、雅馬哈等。在所有產品上使用他們的品牌名稱。三菱產品多達2.5萬種，全部冠上三菱的名字和它的三個鉆石符號，傳播效果可想而知。

　　品牌延伸是品牌管理和品牌戰略必須考慮的一個環節。品牌延伸不僅有助于提升品牌知名度，也是品牌發展的需要。

　　(6)連續重復

　　如前所述，受歡迎程度包括品牌認可和品牌召回。產生記憶遠比產生認知困難。認知可以通過幾次呈現來建立，而記憶會隨著時間的推移慢慢消失。因此，有必要進一步突出品牌名稱，加強品牌與產品的關系。主要的方式是適當的重復傳輸。這是一種基本的記憶技巧。

　　恒源祥品牌在發展初期的受歡迎程度就來自于這一戰略。1994年，恒源祥在央視新聞播出后的黃金時段做了一個5秒的標準廣告。廣告由三個極其簡單的部分組成。先把“恒源祥”這個品牌慢慢描述清楚，然后說它所屬的產品品類“羊毛衣”，最后一個小煙囪用孩子氣的聲音叫了三聲“羊，羊，羊”。這種三次連續播出(或劇前、劇中、劇后分時段播出)的新形式開創了中國電視廣告的先河。之后，一度吸引了不少企業效仿。恒源祥的做法被廣告界譽為“恒源祥現象”。它的成功在于抓住了知名廣告的基本要素：品牌名稱、產品類別、重點聯想。