荊門市農產品區域公共品牌協會秘書長何勇介紹，“京品命門”品牌建設兩年來，政府各部門大力支持、密切配合，在產業引導、政策資金、產品檢驗、質量提升、市場監管、渠道建設、政策扶貧等方面給予全面、充分、有力的指導和支持，為“京品命門”打造了優良的品牌建設環境。
荊門橘農正在采摘橘子。
湖北省荊門市位于美麗富饒的江漢平原腹地，農業資源豐富。但由于缺乏響亮的農業品牌，農產品深加工不足，荊門農業“大而不強”。
2019年3月，首屆湖北油菜花節在荊門市沙洋縣舉行。會上，荊門市委、市政府宣布，將全力打造荊門市農產品區域公共品牌，即“京品命門”。自此，一條集產業、文化、旅游發展于一體的荊門農產品區域公共品牌化之路正式開啟。
兩年來，盡管新冠肺炎疫情突如其來的沖擊，荊門農業企業還是堅持扛下去，迎難而上。在“京品命門”直播帶貨、新媒體營銷等創新舉措推動下，荊門市品牌協會會員企業累計線上銷售額增長30%?！熬┢访T”榮獲2020年全國區域公共品牌創新傳播獎。
“荊門市要高度重視品牌和大品牌，推動‘京品命門’區域公共品牌與優質大米、高油酸油菜、生豬深加工、淡水小龍蝦、精品花卉苗木等荊門五大產業品牌聯合發展?！鼻G門市委書記王祺揚表示，要按照農業產業化全要素、全產業鏈的思路，打造荊門農產品區域公共品牌京品名門，將“中國農谷長壽荊門”等品牌資源優勢有效轉化為農業產業競爭優勢和發展優勢，實現從“賣資源”到“賣品牌”的轉變。
開放品牌戰略：從“中國農業谷”到“京品名門望族”
在荊門，不僅有平原湖泊，還有高山丘陵。是能代表湖北農業自然條件和農作物品種的典型市州。2011年底，荊門提出“中國農業谷”戰略，其中姓氏不僅是“農業”，更是“谷”。此次，荊門打造農產品區域公用品牌——“京品命門”，從“顧農”起步，源于“京品”，源于“命門”。
屈家嶺千年遺址，農耕文明歷史悠久。深厚的文化底蘊、巨大的土地優勢和重疊的政策環境.“中國農業谷”省級戰略由荊門實施。過去，湖北最大的國有五三農場被建成屈家嶺管理區，如今已成為“農谷”核心區。
和梧桐一起飛向金鳳凰。華中農業大學傅廷棟院士將華中農業大學新培育的高油酸、抗根腫病等油菜新品種帶到“顧農”，建立了油菜新品種試驗示范基地。李宇院士帶領團隊研發了利用農作物下腳料培育食用菌等技術，提升了食用菌產品的附加值.如今，荊門“中國農業谷”已為涉農院士搭建了24個專家工作站，并與20余所重點高校和科研院所建立了合作關系。以企業為主體、市場為導向、科研機構為支撐的產學研創新體系正在形成?！稗r業谷”建成的關鍵在于產業和品牌的發展。荊門農產品豐富，農業企業眾多，但有時一個品種在一個企業里有多個品牌，自己的品牌并不知名?？偟膩碚f，荊門缺少一個全行業、全品類、專屬區域的農產品公共品牌，將引領未來農業的發展。
2019年，荊門市委、市政府決定成立區域農產品公共品牌協會，荊門市農業農村局隨后成立領導小組，制定品牌建設方案，進行全方位宣傳，登上央視，登上高鐵，在高速公路、地鐵、商圈張貼品牌形象廣告.取得了階段性成果，提升了“京品名門望族”的影響力。
打造品牌體系：加強資源整合推進“四梁八柱”建設
為做好“品牌化”工作，近年來，荊門市委、市政府以“京品名門”農產品區域公共品牌建設為導向，通過“政企聯企基地”運行機制，以“產業鏈基金品牌”方式，全力推動農業產業、品牌、平臺等資源整合重組，完善全市農業產業價值鏈，培育新農村振興發展。
2019年，“京品名門”實施“1 8”親子品牌，即以“京品名門”為母品牌，以優質大米、高油酸油菜、清水小龍蝦、漳河島橙(果凍橙)、大柴胡花和京山堆杰白蠟、京山食用菌、長壽食品、綠色家居等八大農業產業為子品牌，推廣“四梁八柱”
拓展線上線下營銷渠道。線下開展與荊門供銷社和中石化易捷便利店等大型超市的合作。打造線上“京品命門”農產品商城和垂直銷售平臺，開通淘寶天貓、蘇寧、JD.COM等線上第三方店鋪。2020年，以“直播短視頻電商”“市長直播帶你看荊門”“縣長Tik Tok直播帶貨”等形式，以“市長連線明星”為亮點，助力荊門“京品命門”等農特產品銷售。
通過區域公共品牌建設，荊門市成立產業標準建設專家組，統一質量標準，統一設計包裝，統一宣傳推廣優質農產品。兩年來，“京品命門”分兩批對40家農業龍頭企業進行了許可，代言了具有政府權威和公共品牌公信力的農業企業產品，促進了農業企業的銷售增長。同時，以嚴格的質量標準，精選300多種優質產品，建立“京品庫”和外貿產品目錄，開展跨境營銷，一大批優質農產品走出湖北，走向全國。
荊門市農產品區域公共品牌協會秘書長何勇介紹，兩年來，政府各部門大力支持、密切配合，在產業引導、政策資金、產品檢驗、質量提升、市場監管、渠道建設、政策扶貧等方面給予全面、充分、有力的指導和支持，營造了“京品名門”優良的品牌建設環境，為“京品名門”品牌發展貢獻了力量繪制品牌藍圖：“五個一”工程吹響工業化新號角
2021年3月，荊門市依托與華中農業大學的戰略合作機制，提出實施一袋米、一盆油、一只豬、一只蝦、一朵花的“五個一”工程，力爭通過3-5年的努力，打造五條數百億的農業產業鏈。落實“一個品牌、一個龍頭企業、一條產業鏈、一個龍頭、一個專班推進”的“五個一”工作機制，做強產業龍頭，做長產業鏈，做優產業品牌，進一步擦亮“京品命門”區域公共品牌。
荊門市政府向華中農業大學張啟發、傅廷棟、陳煥春等一批專家頒發了聘書。鮑國巧米、京品油脂、鐘祥牧原、楚雨萊新科、農青園藝等公司榮獲華中農業大學產學研基地和荊門市農業產業“五個一”工程龍頭企業。
據悉，未來幾年，荊門將充分發揮“荊山巧米”獨特的文化和資源優勢，擦亮品牌；發揮高油酸油菜籽產業先發優勢，提升荊門油菜花旅游知名度；還將全面提升稻米品質，發揮水資源優勢，建設國家優質小龍蝦產區；深化山地、林地資源優勢，做大做強鐘祥大柴湖、景山對街白蠟等花卉苗木產業；著力打造生豬全產業鏈，把荊門打造成國家肉類供應基地。
“企業是推動疫情后荊門復興、打好經濟發展戰的主力軍。今年9月，荊門市出臺了支持企業融資紓困、促進經濟社會復蘇的10項硬措施?！鼻G門市市長李濤表示，荊門各相關部門要進一步細化措施，加快推進“五個一”工程實施方案，建立重點項目數據庫和重點企業培育名單，積極對接湖北省十大農業產業鏈，重點培育重點企業，打造產業鏈，形成集群發展。真正打響品牌，帶動產業，搞活經濟，讓老百姓富起來。
