美學和技術碰撞會發生什么？他們在今年的中國國際進口博覽會(CIIE)上給出了生動的答案。

　　在匯聚了全球頂尖技術和大量新產品的國際盛會上，連續第四次參加中國國際進口博覽會(CIIE)的老朋友愛茉莉太平洋，承包了消費品展區最大的展位之一，運用聲、光、色等動態特效，將藝術與科技完美結合，營造出身臨其境的美學體驗空間。

　　美本身是抽象的，但美的體驗可以是具體的、全方位的。作為全球化妝品巨頭，愛茉莉太平洋以“創造美好世界”為主題，以技術現場巧妙詮釋創新之美、品牌之美、可持續之美，也試圖以全新的理念引領消費市場潮流。

　　愛茉莉太平洋進入中國市場近30年，不斷加強本土化的團隊對中國市場和行業的發展積累了獨到的觀察和見解。

　　對于企業來說，隨著中國數字技術的快速滲透，中國消費者掌握了最新的信息，這對品牌主提出了更高的要求，也是他們聚焦中國消費者需求加速研發的動力。

　　同時，品牌不僅要專注于業務和研發，更要注重自身社會功能在快速變化趨勢中的實現和引導。

　　新消費趨勢

　　在去年的中國國際進口博覽會(CIIE)展會上，首次在愛茉莉太平洋展出的雪花秀小鎮品牌人參系列成為展品轉化為商品的明星案例，帶動雪花秀在去年雙11實現10分鐘的紀錄。

　　真正的溢出效應讓企業更有動力參與展會。與首屆中國國際進口博覽會(CIIE)相比，愛茉莉太平洋展位面積擴大近一倍，在創新呈現“沉浸式審美體驗空間”的同時，以精彩的活動開啟了“美與智慧時空”“品牌星云”“與未來對話”三大序曲，為中國國際進口博覽會(CIIE)樹立“越來越好”的榜樣貢獻力量。

　　作為大量新產品試水中國市場的平臺，愛茉莉太平洋每年都會在中國國際進口博覽會(CIIE)現場迎來新老客戶，直觀感受行業和消費市場的變化。

　　“中國國際進口博覽會(CIIE)的規模一年比一年大，涉及的領域也越來越專業、越來越深入。涉及的國際知名品牌越來越多?！睋圮岳蛱窖笾袊鴧^總裁高介紹，從展位布局來看，參展商過去主要關注產品展示。今年不僅僅是產品，還有可持續發展、數字技術、品牌美學等更多領域。

　　以愛茉莉太平洋為例。今年的展臺以“創造美好世界”為主題，不僅攜旗下9個品牌、600余件展品參展，還全面展示了行業領先的科研成果、豐富的數字化體驗以及與自然和諧共生的可持續發展理念。

　　在現場專門打造的沉浸式美學體驗空間中，參觀者可以在“星辰動人”展廳近距離感受美與科技的碰撞，獲得身臨其境的感官體驗。還可以在“治愈時代”展廳見證逾期化妝品再利用成藝術品的創作過程，享受創新的“碾壓式”視覺/聽覺雙感官體驗；還可以在“藝術中的科學”展示墻面，領略視黃醇穩定技術、保濕控油技術、粉底著色劑排布等技術的“藝術中的技巧”和創新魅力，欣賞十余件首次在海外展出的藝術創意作品。中國已經成為全球化妝品大國，中國互聯網的領先發展讓中國消費者擁有了越來越豐富透明的信息。高說，“隨著消費者越來越年輕，本地消費的兩極分化越來越突出?！币环矫?，高端奢侈品細分市場增長迅速。另一方面，貼近大眾需求的品牌也發展得不錯。

　　與此同時，中國化妝品市場的品類也越來越多樣化?！斑^去，護膚品和彩妝是主要產品?，F在，許多特殊護理產品、香水等產品越來越受歡迎，小眾品牌也在迅速豐富”。

　　近年來，國潮風真的流行起來了。從嘗試國潮元素尋找新營銷點的進口品牌，國產品牌雨后春筍般涌現，深受年輕消費者的喜愛，不僅限于化妝品。得益于中國不斷開放的政策，這些國產品牌也紛紛站在國際舞臺上競爭。

　　數字化的發展改變了企業的商業模式和消費者的購買習慣。在中國“雙碳”目標下，可持續發展理念逐漸在行業和市場普及，這也使得消費者越來越關注品牌的可持續發展理念和能力。

　　因此，中國品牌所有者的發展也應重視企業的社會功能，在可持續發展中發揮主導作用。

　　加速數字化和低碳

　　中國消費市場和行業的快速變化給品牌企業帶來了挑戰和機遇。

　　2012年，集團子公司蘭芝成為首家進入天貓的高端美妝品牌。目前數字化已經上升到公司的戰略層面。除了在天貓、JD.COM等主流電商平臺和新興社交平臺上與中國消費者無縫對接外，公司還將數字化思維引入組織運營和新產品研發，努力為中國消費者提供更智能的產品和服務。

　　高速的數字化發展也離不開人才梯隊的建設。公司也非常重視數字化人才的培養，希望在不斷優化的營銷價值創造中帶給消費者更好的購物體驗。

　　作為愛茉莉太平洋最大、增長最快的海外市場，中國已成為集團加快數字化進程的試驗田，正成為可持續發展的沃土。

　　在今年的中國國際進口博覽會()上，高與中國聯合創始人楊冕、商業伙伴一起，從企業、媒體、CSR咨詢機構等角度，探討了中國“雙碳”目標下美容行業的獨特使命，以及如何發揮自身優勢，帶動和影響消費者踐行可持續生活方式。此外，他還介紹了集團在產品全生命周期持續減少環境足跡的努力和成果，并現場解讀了集團“2030年可持續發展五大承諾”。

　　對于愛茉莉太平洋來說，低碳和可持續發展也上升到了公司的戰略層面。2020年，在整個產品開發中，61%的新產品是環保和社會友好的。其中，大量產品采用可再生原料。以新一代蘭芝睡眠面膜為例，品牌在產品開發階段充分考慮了減塑需求，單位耗水率降低了11%。2020年全集團塑料消費量下降304噸，同時成為韓國首家獲得水足跡認證的企業。

　　從1992年開始，愛茉莉太平洋陸續推出中國市場十大品牌，包括雪秀、夢妝、意迪屋、HERA、八哥、陸、梅尚軒。目前，集團在中國242個城市的5933家門店，為追求美好生活的消費者提供從護膚、彩妝到護發等豐富的產品和服務。

　　高表示，在深化中國市場的過程中，公司在碳中和和可持續發展領域有明確的方向，希望履行對中國“雙碳”目標的責任。

　　其中，集團在上海設立的工廠已升級為集生產、研發、物流為一體的“愛茉莉上海美妝園”。不僅更加快速靈活地響應了中國消費者的需求，還在去年獲得了“綠色工廠”國家認證。

　　近年來，愛茉莉太平洋在婦女、文化和自然生態三大領域持續履行社會責任。每年都有成千上萬的困境女性受益于“為生活而打扮”的女性健康公益項目和“她會是管家”的女性賦權公益項目?！扒迦A大學雪秀非遺保護基金”先后立項保護山西漆器裝飾、云南金屬工藝品、陜西皮影、廣東刺繡等項目。蘭芝和月氏尹峰分別在三江源和內蒙古通遼開展環?；顒?，倡導可持續生活方式。