近幾年，傳統內衣品牌市場份額逐漸下滑，內衣作為曾經“性感”的象征，如今已經開啟了多元化審美的新時代。

在此情形下，不少新銳內衣品牌發掘了消費人群的多元化、個性化需求，在短短幾年的時間快速崛起，其中不得不提的品牌就是：曼品質內衣。

作為女性的消費產物，曼品質內衣關注到“她經濟”下的消費趨勢，在產品外觀上、產品功能上、情感需求上，著重把握女性消費者的心理發展趨勢，不斷滿足“復雜的女人心”，并且不斷超越女性消費者的心理期待。

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牽手劉勝瑛

放大品牌聲量

品牌需要傳遞給消費者的不僅是優質的產品，而且更多的是品牌價值。在中國的公眾語境下，內衣很少被直接拿出來展示和分享，其本身是傳播屬性較弱的一個品類。

而曼品質內衣想要從探索女性成長故事及女性自我意識出發，希望能引起顧客的精神共鳴。品牌＋代言人的模式，以明星承載品牌的價值理念，無疑是個好的方法。

就在近日，曼品質內衣宣布演員劉勝瑛正式成為品牌舒適推薦官。

提起劉勝瑛，大部分人會立刻聯想到金靖。腦子里蹦出的詞都是開朗、直率、活潑等詞。金靖和劉勝瑛是大學同班同學，因對喜劇表演的共同愛好，成為了人生中一起追夢的姐妹花。

從2016年開始，一部叫《今夜百樂門》的綜藝橫空出世，圈粉無數，劉勝瑛也被大家所熟悉。

喜劇人出身的她，具有獨立的個性，不在乎外人眼光，只關注自我表達，這些性格都非常符合獨行女性的特質。而和曼品質內衣一樣，初出茅廬的劉勝瑛，也充滿著無限可能的成長性。

這大概就是曼品質內衣選擇劉勝瑛的原因，兩者的匹配度是高度契合的，借助劉勝瑛的性格特質，曼品質內衣可以將品牌的理念與價值精準地傳遞到消費者上，倡導每一個用戶，都與劉勝瑛一樣，保持獨立自在的個性。

而通過劉勝瑛的解讀，消費者也可以產生情感共振和認同，讓大眾看到有品味、有追求的品牌成長力。

圖片來源：曼品質內衣

02

從女性視角出發

滲透年輕消費圈層

長期以來，傳統內衣品牌的營銷都離不開“事業線”等營銷用語，并就產品的聚攏型設計大做文章，其對內衣的定位并非貼身衣物，而是更像情趣化的符號。

但這樣的內衣，只是迎合男性凝視審美規則的產物，并不符合女性用戶的真實需要。

創立于2019年的原創設計女性內衣品牌曼品質內衣「MQuality」，品牌主理人畢業于全球首家內衣專業院校，目前擁有38項專屬國家專利，35年專研舒適人體工程學數據庫，希望從女性視角出發，以“舒適之美”為本，致力于為年輕女性打造舒適與美的內衣。

正如曼品質內衣品牌價值主張“適性為美”一樣，“適”，表示關注差異，只有適合的才是美的?！靶浴?，表示尊重個體，只有適合個體本性的才是美的。而“適性”，就代表著親和、自然、有度，與趨勢同行，順應時代的才是美的。

曼品質內衣鼓勵女性接納真實獨立的自我，了解自身的舒適自在比外在標簽更重要。倡導“適性為美”，不僅拉近了女性用戶和品牌的距離，也成功在消費者心中樹立了品牌的差異化形象。

圖片來源：曼品質內衣

03

從悅己需求出發

將舒適做到極致

當然，曼品質內衣將“舒適之美”作為品牌理念，并不只是停留在喊口號上，而是轉化成實在的行動。

專注于滿足女性對內衣“舒適好穿”的基本訴求，從設計，到體驗，再到情感需求，曼品質內衣都不斷深化，致力于成為女性成長過程中溫情的陪伴者。

設計：內穿賞心、外搭悅目

“悅己”意味審美自由，不再被外界規則所束縛。曼品質內衣跳出第三方審美視角，真正滿足女性表達真我、“穿衣悅己”的消費主張，在產品設計上主打簡約、恬淡、沉靜，以低飽和度色為主，讓內衣成為搭配的個性，自由、輕松、年輕。

此外，曼品質內衣也在為產品適配更多的穿戴場景，例如曼品質內衣推出「有梨」系列，就有三種不同廓形，長款波浪v字型領、短款波浪v字型和一字型，可以適配多種服裝類型。內穿賞心，外搭悅目，滿足日常生活和通勤需要。

體驗：以定制般的專一，精致舒適體驗

堅信“曼”工才能出細活，正是“曼品質內衣”品牌名字的由來。專研舒適健康內衣，曼品質內衣擁有國內頂級一線品牌內衣自有生產工業園，技術水平位于行業前列，生產供應鏈更是中國文胸標準制定者之一（標準編號FZ/T 73012-2017），這不是人人都能做到的。

擁有1000多臺高精度模杯生產設備。其中臺灣CNC數控機床、PUR貼合機、超聲波及模壓機等專業設備達國內領先水準，專精科技模杯生產領先。

全國首家引進法國力克自動裁剪機，相同材質的80層面料裁剪精度穩定達到1mm以內，并具備智能動態真空吸風、邊走邊裁等技術。

超500萬元投入建立國際標準全流程產品檢測實驗室，樹立內衣檢測標準達33項，包括pH值、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐黃變（UV）、水洗尺寸穩定性、抗起毛起球、氨綸飛出、拉伸彈性回復率、撕破強力、剝離力等33項測試。

在這樣的核心技術加持下，曼品質內衣在舒適感上做到了極致，帶來近乎無感的輕盈，98%的用戶因舒適好穿而復購。

樂觀：尊重本質，產品是根本

作為最貼膚的產品，設計，版型之余，面料也是關鍵的一環?？萍寂c專利的加持讓這個年輕的品牌受到了新消費者的青睞。

曼品質內衣獨創48小時“自然醒”松布工藝，充分舒展，面料以最自然的狀態營造舒適。

其核心產品「有梨」系列，采用獨家專利梨形空氣打孔杯墊，舒適透氣；相比普通內衣，其面料更細膩、更輕薄、也更絲滑，對身材包容度更高，穿起來更舒展、沒有壓力。

據了解，曼品質內衣2019年創立，當年就獲得天貓美背內衣銷量第一品牌，2020年被評為天貓新銳品牌，2020年被評為ELLE時尚媒體新面孔大賞品牌。

可見，當一個品牌不僅能提供極致的產品，還能為用戶創造歸屬感時，那么這個品牌對消費者而言就是一塊強有力的磁石。

圖片來源：曼品質內衣

結語

在女性“悅己”觀念的影響下，內衣的自由度只會越來越高。這是新老品牌的機會，也是挑戰。

對比起硬生生式的產品推廣，曼品質內衣通過與劉勝瑛合作，成功滲透進女性的精神內核里。而從關注女性的自我表達、情感價值出發，曼品質內衣建構出了自己獨特的品牌定位，也強化了自己的品牌差異性。