前言

“近期，華晨集團破產重組有了新。據最新消息，華晨集團等12家企業召開債權人大會，寶馬中國將以16.33億元人民幣收購“中華”汽車品牌。如相關部門審核通過，這將是繼‘中華牙膏’后又一個‘中華’品牌被外資收入囊中，從牙膏到汽車，國產自主品牌的警鐘不斷被敲響?！?/p>

寶馬中國或收購“中華”汽車品牌

8月31日，華晨汽車集團控股公司等12家企業實質合并重整案重新召開了第2次債權人大會，會議的核心討論內容是寶馬中國收購旗下“中華”汽車品牌。此議案以57%的的通過決定將中國汽車品牌以16.33億元出售給寶馬中國。

根據公開信息顯示，去年10月，華晨集團就因為債券到期違約爆雷，債務違約金額65億元，加上逾期的利息一共66.44億元，但是由于企業資金緊張無法償還，不得不進行后續一系列的資產重整。同時集團董事長被查出多項違反法律的事實，一夕之間，曾經輝煌的華晨集團就此傾覆。

華晨集團的高光時刻

華晨集團曾經是東北的驕傲，也是中國汽車產業的主力軍。前身是建國后成立的國營東北公路總局汽車修造廠，響應國家號召，原本主攻汽車修造的工廠著手研制造車。功夫不負有心人，5臺“巨龍”牌載貨汽車研制成功，東北生產制造汽車的開啟新篇章。掌握了生產技術也就掌握了主動權，華晨集團作為重點國有企業也承擔起了自己的責任。巔峰時期員工總數4.7萬人，總資產超過了1900億，比起一汽也不遑多讓。

旗下3大自主品牌“中華”、“金杯”、“華頌”都有過不俗的成績。1993年，金杯汽車A股登陸上海交易所，其后主打小型客車“金杯”華晨中國在美紐約證券交易所成功上市，獲得融資7200萬美元，超額認購85倍的好成績。1999年，華晨中國在香港上市，發行1958萬股股票，募集資金6.5億港元，風頭無兩。

信心滿滿的華晨集團準備打造中國人自己的汽車，先后與寶馬、通用、雷諾、豐田等等國際知名汽車企業展開合作。2000年，華晨汽車正式推出“中華”牌汽車，是除了一汽紅旗外我國唯一擁有自主知識產權的轎車。2年后華晨集團在中華轎車上市儀式上宣布了自己的目標：將用5-10年的時間發展成為國內重要的汽車集團，到2010年占據中國汽車市場10%的份額。2003年與寶馬汽車合作，各出資50%成立華晨寶馬。

三大品牌捂在手中，按理來說應該發展不錯。但企業發展并不像預想那般容易，2004年后中國家庭汽車市場開始井噴，中華汽車銷量卻開始持續下滑，2004年中華轎車銷量下滑至1.09萬輛，同比下降15%，集團虧損6億元；原本的銷量冠軍金杯海獅銷量為6.1萬輛，同比下降18%，第一次丟掉了保持了5年的全國輕客銷量冠軍之位。為扭轉這樣的局勢，祁玉民出任集團董事長后，采取了“低價競爭”的市場策略。

把集團當時售價最高的20萬元高端汽車中華尊馳價格下調，當時我國汽車市場處于發展期，車型稀缺，價格也都比較昂貴，一下子減了4萬元的價格讓中華銷量大增。2006年尊馳和駿捷賣出了5.8萬輛，同比增長545%，成為了國產品牌乘用車標桿，加上金杯的銷量，這一年華晨集團賣出了超2萬輛車，同比增長71.4%，華晨活了過來。

寶馬將丟棄“中華汽車”品牌

但高光時刻僅保留到2010年，華晨中國第三代車型中華H530上市。薄弱的技術積累、沒有太大的質量提升，新車并沒有受到市場青睞，繼續采取低價策略的中華汽車的品牌價值一落千丈，市場上漸漸也沒有了中華汽車的身影。2018年，寶馬花費36億歐元將合資品牌華晨寶馬的股份從50%提升到75%，成為華晨寶馬絕對的控制方，華晨汽車只能成為寶馬在中國的代工廠。

2020年上半年，華晨中國營收14.5億元，同比下降23.85%；凈利潤40.45億元，同比增長25.24%。其中華晨寶馬貢獻凈利潤月43.83億元，這也意味著華晨中國2020年凈虧損3.38億元，并開始進行破產重組。2021年華晨集團董事長因違法行為被逮捕，再次給華晨集團一大打擊。據了解，寶馬將不再復活“中華”品牌，需要的不過是中華汽車旗下的生產線，品牌價值對寶馬來說并不大，寶馬將丟棄“中華汽車”品牌。

被外資收購的國產品牌們

從2000年到2021年，中華汽車品牌僅存在了21年，雖然手握三大品牌，但是由于后期不思進取，華晨盈利逐漸依賴華晨寶馬，過于依賴國外品牌，發展舉步維艱直至今日不得不走向“賣身”。

實際上民族品牌被外資并購一直都是國人心中的痛。從之前的大寶、美加凈、北冰洋到被聯合利華收購的中華牙膏，諸多中國本土品牌逐漸被外資企業收購或控股。中國市場龐大，外企想要進入，品牌收購變成了最直接最快速的途徑。這些曾經的行業龍頭被外企通過合資手段掌控股權后，逐漸使企業處于虧損狀態，迫使中方退出，之后再使公司盈利早已形成了壟斷套路。

結語

“中國引入現代品牌經營理念不過30年，品牌整體實力不強。如今又一‘中華’品牌被外資收購，也給所有的民族品牌敲響了警鐘。民族品牌要崛起，一定要加強自身競爭力，打造有高附加值的性價比產品，這樣才可以提升品牌影響力，不被外資把握命脈?！?/p>