網絡名人奶茶品牌營銷秘訣
《2020-2025年中國新式茶飲行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》顯示中國新茶市場規模約為1405億元。
截至2020年6月底，中國新增茶店約48萬家。
一批批數據告訴大眾，新茶領域競爭激烈，要突破不容易。從另一個角度來看，這也說明了上述奶茶企業都是有幾把刷子的，否則不可能在眾多品牌中脫穎而出。
今天就來說說網絡新名人奶茶品牌的營銷秘訣。首先我得提一句，就是喜茶，這種深受年輕消費者歡迎，早就被刷進各大奶茶排行榜的茶。
很多人應該知道，西岔，原名黃岔，因為深受山寨問題困擾，才全面升格為現在的“西岔”。
品牌君認為，2020年西茶的營銷關鍵詞是：聯名。
2020年1月，西槎與中國老字號醉鄉花園合作，聯合推出“尤溪”杏仁餅茶包禮盒。禮盒內含經典杏仁餅和金鳳茶王茶包，集茶和糕點于一體。
2020年3月，愛茶和盒馬這兩大人氣IP聯手，推出了愛荷華田伯伯和爆漿芝士豆乳兩種口味。也是在2020年3月，希查第一次與庫格合作，打造了一系列大氣簡約的靈感隨行杯。
2020年4月，西茶再次將其營銷觸角延伸到杯子領域，與Contigo共同推出了智之果茶杯。
2020年5月，希查與QQ音樂合作推出“靈感音樂公司禮盒”。不僅如此，2020年西茶還與雀巢鷹標、大龍一火鍋、現代中國茶葉店等品牌聯合生產產品。
可以說這一年來我從來沒有閑著喝茶。通過一次又一次的聯名，其知名度和影響力穩步提升。這次奪冠有望。
榜單上第二個值得一提的品牌是蜜雪冰城。
西茶、奶雪之類的茶品價格基本和30元的差不多。即使比古茶便宜一點，產品的平均價格也在10元到20元之間。
冰鎮檸檬水5元，四季春桃7元，奶茶9元的定價……蜜雪冰城在新茶品牌中特別“特別”。
所以品牌君認為2020年蜜雪冰城的營銷關鍵詞還是物美價廉。在任何時候，價格都是營銷的偉大工具。
最后一個你想說的品牌是網絡名人奶茶品牌，可能有人已經猜到了：現代中國茶葉店。
一個月前，現代中國茶葉店在武漢開店，這是他第一次離開湖南。即使我們開始嘗試布局全國，但到目前為止，現代中國茶葉店的店鋪數量仍然很少。
但是有了幾家店和消費者的口碑，現代中國茶葉店才走出了自己的網絡名人之路。
基于此，現代中國茶店2020的營銷關鍵詞是口碑。
品牌如何突破競爭激烈的行業？
結合上述奶茶品牌案例，品牌君認為企業要想從競爭激烈的行業中突圍，可以從三個維度進行研究。
一個是價格。
如前所述，市場上有許多對價格敏感的消費者。很多時候，降價是增加產品銷量和品牌知名度的“捷徑”。
其次是質量。
現代中國茶葉店之所以能在有限的空間內釋放無限的潛力，是因為口碑足夠好，自發流量很多?？诒玫脑蛑痪褪俏兜篮?。
產品是企業的基礎，也是突破的利器。
第三是話題性。
如果一個有限領域的產品越來越同質化，品牌之間的差距很難拉開，不妨換個思路，從營銷入手，通過與其他知名IP合作，提升自己企業的影響力。也許會有意想不到的收獲。
問題來了：榜單十大品牌中，你最喜歡哪一款奶茶？
