似乎在口罩被屏蔽，消費者化妝機會減少的情況下，選擇了香水——，一種只需要快速噴上就能獲得極大快樂的小奢侈品。
對此，去年使用香水的人中，有85%在家里頻繁使用其他香薰類別。無論是點燃香薰蠟燭，還是在沙發、床上用品或毛毯上噴灑家用香水，喜歡的氣味都能讓空間溫暖，對于這幾個月來感到無助的人來說，都是非常有益的。
比如春節期間，海南免稅店僅一周銷售額就突破15億元。據統計，香水已經成為游客青睞的免稅產品。
據業內專家介紹，到2022年，市場規模預計將超過400億元。而這種可喜的趨勢也讓國內各大香水品牌感受到了市場的活力。那么，那些找到了“蛋糕”的國產香水品牌的主要動作有哪些呢？
深度培育Z代市場
比如新的香水品牌Scentooze Santu，前段時間宣布完成A輪融資。目標群體主要是90后女孩，因此，為她們制作的桃攻略香水和泡泡茶香水成為明星產品。此外，花果、柑橘、木、香、綠葉、水產等風味也是主要產品。
但是對于Z代，除了香型，濃度和口感也在他們的考慮范圍之內。比如按濃度分為五個檔次：香精、香水、淡香水、古龍水、淡香水；按口味可分為花香型、花香型和現代型。
在香水類型上，47%的Z代消費者喜歡小眾香水，34%喜歡經典香水。
眾所周知，小眾香水不是賣名人代言和產品包裝，而是經常使用濃度更高、更天然的香水。小眾香水受Z代歡迎，意味著中小品牌在這一類中更有發展潛力。
努力搞垮市場
日前淘寶發布的一份報告顯示，美容市場的購買力開始出現在下沉市場(多在三線及以下城市)。由于三線及以下城市人口超過5億，即使購買量增速不高，增量市場也是相當大的。三線城市以下的市場無疑為美容行業提供了新的發展機遇，并可能成為美容行業新的利潤增長點。
從這篇報道可以看出，在三線及以下城市，美容化妝品在增加。但是，邊肖認為香水也是一樣的，但還是有一定的滲透空間。
總的來說，對于香水需求來說，下沉市場是不斷演進升級的，從基礎向更高層次的遷移也是趨勢之一。因此，把握現在的滿意度和未來的趨勢無疑成為重中之重。
