烏馬爾易北河和芬頓賈格迪奧旨在傳達不同于傳統的男性概念。在創建學院的早期，兩位創始人討論了男子氣概的概念是如何形成的。芬頓賈格迪奧認為：“人們對男子氣概的定義在不斷變化，我們正處于男子氣概演變的第三波。”

 

他們認為“陽剛之氣”自古以來就掀起了三次浪潮：第一次浪潮貫穿了大部分歷史，陽剛之氣主要體現在男性的統治地位和主導地位；第二波鼓勵男性解放天性，嘗試一些“傳統女性化”的東西，比如談心理健康和自我保??；第三波提到了“美”這個話題，認為各種社會背景和性格的男人都可以大膽追求美，表現個性。

 

Umar  ElBably在媒體采訪中提到了他的童年經歷。早在六年級的時候，他就拉直頭發，涂指甲，穿工裝褲，彰顯個性。長大后發現自己很喜歡化妝品帶來的力量和表現力。雖然社會主流價值觀仍然認為化妝是女性的特權，但他愿意接受時代的挑戰，打破傳統的男性空間，投入巨資打造一個能引起男性情感共鳴的品牌，幫助現代男性“建立一個無拘無束的世界”。男人不再僅僅被貼上力量、勇氣、自信的標簽，還表現出溫柔、脆弱、謙遜。

 

教員發布的第一款產品是名為“Moss”的深綠色指甲油，以素食為主，無毒，加州手工制作。烏瑪表示，之所以選擇指甲油，是因為媒體平臺上有一個討論話題“男性是否應該涂指甲油”，參與這個話題有助于前期增加《教職員工》的人氣，引起公眾對“男性著裝”的關注和思考。

 

雅詩蘭黛集團已經不是第一次進入男性美容領域了。早在1987年，雅詩蘭黛集團就創立了男士專屬護膚的領先品牌施瑯LAB  SERIES，致力于研究男士皮膚生理，區分男士特定護膚需求，為男士護膚提供對策，打造一整套簡單適用、高效專為男士設計的產品，涵蓋從清潔、保濕、剃須到頭發/身體護理的產品。

 

在接連獲得高端護膚、彩妝、香氛的市場紅利后，男士美容成為各大美妝集團下一個要吃的蛋糕。

 

早在2018年，香奈兒就推出了首款男士化妝品系列Boy  de香奈兒，包括粉底液、眉筆和潤唇膏。

 

今年2月，歐萊雅旗下品牌歐萊雅男士推出了一款男士化妝膏，上市僅3天，銷量超過3.5萬件，在天貓男士BB霜類和天貓男士彩妝類取得了不錯的成績。

 

從消費數據來看，男性彩妝消費者大多在15-24歲之間，中國90后男生有10%在使用彩妝產品。淘寶專版數據顯示，今年5月1日至5月3日，男性彩妝購買量同比增長1692.6%。

 

在嗶哩嗶哩搜索“直男變身”，最高播放量高達289.2w，視頻主要內容是通過護膚、化妝、穿著將相貌平平的人變身帥哥。在小紅書搜索“男士護膚”，相關內容包括12w筆記，1w產品。Tik  Tok男性護膚話題短視頻已達14億次。

 

可以看到，年輕男性對護膚和彩妝的耐受和接受度在逐漸提高，使用的產品類別也在從基礎護膚逐漸擴大到彩妝，對化妝品的需求也在不斷增加。這不僅吸引了國外巨頭的行動，也帶來了中國新品牌的崛起。

 

今年4月，男士護膚品牌自然完成了3億人民幣的B系列融資。在網上銷售勢頭強勁的同時，男士美容品牌也在向線下零售店拓展渠道。國產男裝品牌馬丁馬丁(MARTIN  Martin)已落戶大潤發、龐東來、世紀聯華等大型超市，屈臣氏、萬寧、莎莎、唐三才等1.9萬家零售店。

 

顯然，雅詩蘭黛通過持股的方式參與初創的男士美容品牌，一方面降低了直接收購成熟品牌的成本和風險；另一方面，這種靈活快速的運行方式更方便于通過網絡渠道將教員品牌引入未來具有巨大發展潛力的男性美容中國市場。