從前，護膚保養是女性日常關注的話題，男性都羞于談論護膚保養。而如今不一樣了，男性朋友也開始意識到了護膚保養的重要性，擁有好的肌膚，能夠讓自己更加自信。那么，男性護膚保養的現狀如何呢？本文將詳細為您介紹。

護膚保養不再是女性專屬 男性加入護膚品主流競爭格局

護膚保養不再是女性專屬 男性護膚進入未來格局

一直以來，女性是護膚品市場的消費主力軍，然而，隨著全球護膚品市場的快速發展，女性護膚品市場出現了競爭白熱化現象。新品牌不斷涌入、宣傳成本飆升、越來越多的品牌開始謀求新的發展之路。

記者發現，蘭蔻、倩碧、蘭芝等受到女性消費者青睞的護膚品牌都先后推出了男士系列產品。不難看出，男性市場成為了眾大牌瞄準的目標，成為了護膚品市場下一個利潤增長點。

據尚普咨詢發布的《2012-2016年中國化妝品市場發展趨勢預測報告》顯示，未來男性護膚品將與藥裝護膚品、天然護膚品構成護膚品市場的三大格局。

與此同時，全球市場研究公司歐睿信息咨詢公司也發布了相關數據。數據顯示，韓國男性購買護膚品的總金額高達4.96億美元，大約占到全球護膚品銷售總額21%。

HARRIET LEE表示，全球男性護膚品市場崛起的力量不可小覷，很多大牌在近兩年推出了男性系列產品或者男性子品牌。在男性護膚品市場巨大潛力的吸引下，JOYCE BEAUTY去年在香港打造首家男性美容概念店JOYCE GROOMING，受到了很多男性消費者的青睞。相對于歐洲等男性護膚品市場，國內的市場起步較晚，但是從發展速度和規模來說，國內男性護膚品市場具有很強的競爭實力。

護膚保養不再是女性專屬 54%男人停留在潔面階段

據悉，國內男性護膚品市場與國外成熟的男性護膚品市場相比存在產品發展不完整、產品價格分層少、市場消費能力有待提高等問題。

對此，HARRIET LEE稱，國內男性護膚品市場存在這些問題的根源在于國內男性消費者對于護膚品的認識和消費習慣。

一份針對國內男性消費者的護膚品調研報告顯示，在眾多調查對象中，僅有15%的男性消費者認為，男性保養皮膚，每天使用護膚品是非常有必要的。而54%的男性消費者對于男性護膚品只停留在洗面奶的階段。

很多國內男性消費者都沒有消費護膚品的習慣，而且有些男性甚至認為購買和使用護膚品是不夠男人的表現。這些心理因素導致國內男性護膚品市場發展慢于其他市場。但隨著國內經濟的快速發展，很多男性開始接受并嘗試使用護膚品，可以說，國內男性護膚品市場處于有待開發的階段，國內男性消費者對于購買護膚品處于培養階段。HARRIET LEE對于國內男性護膚品市場的未來充滿信心。

護膚保養不再是女性專屬 收入增長推動品牌依賴

男性護膚品市場與女性市場相比還處于比較初級的規模，雖然很多品牌都推出了男性系列，但是與女性市場的多品類、多功效的完善市場相比，還有很大的發展空間。

調查報告顯示，15-35歲的男性是目前男性護膚品的消費主力軍。在校學生、白領等年輕時尚男性關注和購買護膚品的占比較高。與此同時，男性消費者對于品牌的依賴與其收入成正比。

“由于男性消費者的購物心態和習慣，我認為打造舒適、貼心的購物體驗是未來發展方向。JOYCE GROOMING希望給男性消費者帶來家庭護膚體驗的購物環境。店鋪只服務男性消費者，這非常有針對性，也避免了男性購買過程中的尷尬。比如修指甲、面部SPA、修剪眉毛等貼心服務。我們希望通過這些服務，讓男性可以在店內消費時得到無微不至的照顧，體會到護膚是一種享受?！盚ARRIET LEE講述她心中的男性護膚品市場的未來。