中國消費者正在成為影響世界的力量。他們在采訪了中國44個城市的1萬名18-65歲的消費者后發現，中國消費者對花錢的地方非常挑剔，以低價為基礎的快速增長的市場將逐漸結束。越來越多的消費者對能讓生活“更美好”的個性化商品感興趣，這種品質訴求的覺醒將催生新一輪的消費品牌浪潮。

運動服裝是個成熟品類，在消費升級趨勢下，現有品牌面臨著定位固化、同質化等挑戰，新品牌也有崛起的機會。市場定位明確、產品差異化顯著、垂直細分、場景化的運動服裝品牌有機會在這輪角逐中勝出。

一、過去十年，中國消費者發生了哪些變化？

消費品類：逐漸從大眾產品向高端產品升級

消費方式：電商滲透率越來越高，線下和線上渠道的用戶滿意度差距正在縮小

品牌忠誠度提高：越來越多的消費者開始只關注少數與自己契合的品牌；

推崇健康的生活方式：注重飲食健康，積極參與體育健身，并購買運動產品；

以家庭為單位的消費需求崛起；

出境游更為普及：2015 年中國出境旅游人數突破 7000 萬，平均每人 1.5 次。

二、體育用品是持續增長的千億級市場

根據國家體育總局發布的統計數據顯示：2015 年體育產業的增加值約 4000 億，按照規劃則年復合增速將達 28.7%。預計到 2016-2020 年，體育產業的增長空間為 2.6 萬億，年復合增速達到 49.62%。2020 年，體育產業總規模將超過 3 萬億元，占 GDP 比重將達 1.0%。在 2025 年，全國 31 個?。▍^、市）體育產業規模的目標值合計將超過 7 萬億元，按照這個數字計算則年復合增速將達到 33.14%。

Euromonitor（歐睿信息咨詢公司）的統計數據顯示：2014 年中國運動用品的行業規模接近 1500  億，預計到 2019 年達到 1800 億，2014-2019 年的 GAGR（Gross Annual Growth Rate 年均復合增長率）為 5% 左右，到 2019 年，運動服與運動鞋兩個品類的市場規模預計分別為 1032 億與 196 億。