更像是一種交叉驗證，中益康的數據還顯示，2020年前13周家電行業銷售額同比下降47.5%，但阿里平臺數據顯示，3月和4月小廚房電器銷售額同比分別增長31.3%和31.5%，新興品類是增長的核心動力。

 

其實疫情只是加速了小家電已經很快的增長曲線。據前瞻產業研究院統計，2012-2019年小家電行業復合年增長率為13.3%，2019年市場規模為4015億元。相對于大部分家電的慢節奏，小家電的增速真的很快。

 

當然還有很多原因，比如趕上中國消費升級的浪潮，行業門檻比較低(甚至試錯成本不高)，受后地產周期影響較小，小紅書搭建的低成本客戶獲取和宣傳渠道等。這使得它成為家電行業為數不多的幾個有增長空間的品牌之一。

 

消費升級就不用說了，市場研究機構歐睿(Euromonitor)的數據顯示，當人均GDP達到3000美元以上時，小家電行業將出現高速增長曲線。因此，近年來，隨著中產階級消費水平的轉變，人們對家用電器的需求越來越多樣化。隨著環境演變的小家電就像“物種爆炸”，瞬間成長為中產階級的生活水平。

 

以小廚房電器為例。短短幾年時間，很多家庭的廚房臺面，幾乎是一片空白，堆滿了各種小家電，比如破壁機、咖啡機、榨汁機、面包機、小烤箱、保健鍋、氣炸鍋、多功能鍋，廚房臺面幾乎沒有留下縫隙。奧威云網的數據顯示，2019年1月至2020年3月，小型廚房電器在線品牌數量增加了約100個，但在2017年至2019年的兩年間僅增加了約60個。

 

有趣的是，與品類上的“品種爆炸”相對應，產品多元化也造就了更加分散的市場結構。無論從什么角度來看，中國的創新型小家電市場都只能算是戰國時代。

 

其中一個最大的原因是很多小家電的技術壁壘普遍較低，R&D投資的比例也較低。商業常識是，在低門檻行業，只要一個領域完全競爭，“趨同”幾乎是不可避免的。

 

不用說，不同品類之間的壁壘并不多，所以有分析師預測，憑借我們強大的供應鏈能力，產品溢價將在短時間內降低。一旦整個市場在增量上達到頂峰，他們基于有限博弈的“理性選擇”在未來當然會是“價格戰”，如果出現過度尖銳的價格戰，可能會損害行業的整體發展。

 

無論是在功能上，還是在設計上，創新的小家電似乎都在“匯聚、演進”。還是以廚房產品為例，他們的設計風格傾向于極簡和復古兩種。

 

這兩種設計語言可以看作是與城市中產階級直接交流的通用語言。——不僅僅是產品本身，還有他們的介紹專輯(理論上你可以通過這些產品達到烹飪水平)，往往透露出一些渴望揮手告別舊時光的精致。

 

是的，精致。隨著歷史上最大的中產階級的崛起，他們反對“粗糙”，向往“精致”。他們愿意花更多的錢來支付對——或想象生活的向往。各種小家電都有

 

但是大家都知道，不是所有的小家電都能幫到你，有的產品使用頻率很低。這也解釋了為什么二手交易平臺上有那么多小家電。有人開玩笑說，如果小家電是人們用來粉飾艱難生活的化妝品，那么閑魚就是他們的卸妝棉。數據顯示，3月份的平均日成交量和閑魚量創下歷史新高，其中家電銷售額同比飆升70%。

 

至于整個創新型小家電市場，很難說這幾年的高速增長能持續多久。在樂觀者眼中，未來三年小家電行業市場規模將達到6000億以上。

 

比如有人指出，中國目前的小家電人均占有量為9.5，比日本和美國差三到四倍，直接印證了未來的廣闊空間。但這種比較在邏輯上并不成立，因為它可以適用于任何消費品類別(比如“美國人平均每天喝幾杯咖啡，所以中國人……”)。我們沒有理由認為發達國家的任何消費狀態都是先驗的，這往往有商業因素以外的社會原因。

 

在很多分析師眼中，在中國，傳統小家電的平均戶數雖然比較高，但可能達到滲透率的天花板，而創新小家電所在的長尾市場天花板較低，市場容量有限。袁琪資本在一篇分析文章中寫道：“中國小家電行業日趨成熟，競爭同質化嚴重，R&D投資低，導致增量市場不斷縮小，股市競爭加劇，未來幾年難以保持快速增長。小家電公司可以通過不斷開發新品類，在五線城市等下沉市場拓展布局，在某個垂直領域搭建自己的平臺，突破天花板限制，尋找新的機會。”